À l’occasion de la International Women’s Day, le constructeur italien Lamborghini dévoile une campagne vidéo intitulée « Choose your own drive ». Ce manifeste visuel met en lumière la liberté de choix et l’autodétermination des femmes, tout en illustrant l’évolution de leur place dans l’univers des voitures de luxe.
Un manifeste visuel contre les stéréotypes
La vidéo se présente comme un parcours symbolique en trois étapes. Chacune d’elles représente une forme de contrainte sociale qui peut peser sur les femmes.
Dans la première scène, la beauté est montrée comme une immobilité imposée. La deuxième séquence explore le poids de la formalité et des codes sociaux, où l’élégance devient une contrainte. Enfin, la troisième scène évoque les rôles sociaux assignés, symbolisés par des bijoux qui agissent comme un masque.
Ce n’est qu’à la fin du film que la protagoniste fait un choix libre et assumé : elle attache sa ceinture dans une Lamborghini, symbole de la seule contrainte qu’elle a elle-même décidée. À travers cette narration, la marque souhaite rappeler que la véritable liberté réside dans la capacité à choisir son propre chemin.
Une présence féminine en forte progression
Au-delà du message symbolique, la campagne reflète aussi une transformation réelle au sein de la clientèle de Lamborghini. Au cours des cinq dernières années, le nombre de femmes parmi les acheteurs de la marque a progressé d’environ 30 %.
Aujourd’hui, près d’un client Lamborghini sur dix dans le monde est une femme. Cette proportion est encore plus élevée dans la région Asie-Pacifique, notamment en China et en South Korea, où la présence féminine parmi les nouveaux acheteurs est particulièrement marquée.
Autre tendance notable : les clientes sont généralement plus jeunes. Près de la moitié d’entre elles ont moins de 40 ans au moment de leur premier achat.
Le rôle clé du SUV Urus
Cette évolution s’explique en partie par le succès du modèle Lamborghini Urus, qui a permis à la marque d’élargir sa base de clients. Ce Super SUV combine performance sportive, design distinctif et polyvalence, des caractéristiques qui séduisent une clientèle internationale plus diverse.
Dans plusieurs marchés, l’Urus affiche une proportion d’acheteuses nettement supérieure à la moyenne globale de la marque.
Une communauté féminine en développement
Cette dynamique s’inscrit également dans l’initiative « She Drives a Lambo », lancée en 2023. Ce programme international organise des événements permettant aux femmes de découvrir l’univers Lamborghini et de partager leur passion pour l’automobile.
Depuis sa création, l’initiative a déjà réuni plus d’une centaine de participantes à travers plusieurs événements organisés dans différents pays.
Avec « Choose your own drive », Lamborghini confirme ainsi son ambition de moderniser son image et de promouvoir une vision plus inclusive de la performance automobile, où les femmes sont pleinement actrices de leur parcours.
