Motorola fait sensation avec sa nouvelle campagne "Styled With Moto", mettant en avant ses smartphones pliables Razr 50 et Razr 50 Ultra, intégrant des outils d'intelligence artificielle. Cette initiative audacieuse vise à positionner Motorola comme un pionnier technologique et une marque à la pointe de la mode.
La vidéo de la campagne, issue de quatre mois de recherche intensive, présente des tenues inspirées de milliers d'images générées par l'IA, sélectionnées pour leur style et leur matière, puis transformées pour intégrer les ailes de chauve-souris du logo Motorola. Réalisée en collaboration avec l'agence française Heaven, la campagne utilise divers outils d'IA, dont Adobe Firefly, Midjourney, Krea.ai, Comfy UI, Hypic, Magnific.ai, ClipDrop, Luma et Udio.
Le lancement de cette campagne a eu lieu lors d'une soirée à Paris le 26 juin, où Motorola a exposé 150 portraits d'invités habillés en tenues "batwing" et a dévoilé une "Robe Motorola" conçue en partenariat avec le studio textile créatif Scotomalab. Pour prolonger l'effort, Motorola a fait appel à deux créateurs de contenu (@dressingleloo et @thedwardsad) pour réaliser une vidéo mettant en scène des tenues assorties aux différentes couleurs de la gamme de téléphones.
Cependant, l'utilisation de l'IA générative dans la création publicitaire reste un sujet délicat pour les consommateurs et l'industrie de la publicité. La campagne de Motorola survient une semaine après que Toys R Us a fait les gros titres avec la sortie du premier film de marque créé avec l'outil de texte à vidéo d'OpenAI, Sora. Cette vidéo d'une minute a suscité des réactions mitigées de la part de la communauté créative, bien qu'elle ait été qualifiée de "réussite" par un cadre de l'entreprise.
Avec "Styled With Moto", Motorola démontre son engagement à repousser les limites de l'innovation technologique tout en s'imposant comme une marque tendance et avant-gardiste.
