La journée de linge est généralement perçue comme une corvée dont on se passerait bien. Une heure passée dans une laverie automatique n'est souvent pas ce qu'on attend avec impatience. Mais que diriez-vous si cette expérience quotidienne devenait quelque chose de fun et d'inoubliable ? Coca-Cola et le groupe de filles coréen NewJeans ont relevé ce défi avec une collaboration audacieuse pour réinventer l’expérience de la laverie en Malaisie.
Dans le cadre d’un partenariat avec WPP OpenX et dirigé par Ogilvy Singapore, Coca-Cola et NewJeans transforment une laverie ordinaire en un véritable terrain de jeu pop-culture. Cette expérience éphémère, baptisée So Fresh So Clean, se déroule du 12 au 15 mars 2025 à la Metropolitan Dobi Express de Kuala Lumpur. Ce lieu, habituellement monotone, a été métamorphosé en un espace vibrant inspiré de la K-pop, avec des clins d'œil et des détails que seuls les véritables fans de NewJeans sauront repérer.
Les visiteurs peuvent redonner vie à leurs vieux jeans en les transformant en "NewJeans" grâce à des patchs exclusifs Coca-Cola x NewJeans. Pour obtenir ces patchs en édition limitée, il suffit d'apporter six capsules de Coca-Cola (ou d'acheter six bouteilles sur place). Une fois en possession de ces patchs, vous pouvez vous diriger vers la cabine photo funky pour immortaliser votre nouveau style.
Mais l'expérience ne s'arrête pas là. Coca-Cola et NewJeans apportent la présence virtuelle du groupe dans la laverie. Des vidéos interactives permettent aux fans de se sentir comme s’ils étaient en train de laver leurs jeans aux côtés des stars de la K-pop. Les fans peuvent également scanner leurs patchs RFID avec un appareil compatible NFC pour débloquer du contenu exclusif de NewJeans, y compris des vidéos personnalisées offrant un aperçu intime de l'univers du groupe.
D'après Nikhil Panjwani, directeur régional de la création chez Ogilvy Singapore : « Cette campagne de Coke se situe à l’intersection de la passion des fans, de la mode Y2K, de la technologie collectible et d’un bon vieux jeu de mots. Qui aurait cru qu’une journée de linge pourrait être aussi revigorante ? »
Avec cette collaboration, Coca-Cola et NewJeans réussissent à rendre la corvée de linge bien plus agréable tout en mêlant musique, mode et technologie d'une manière qui séduit le public moderne. La laverie éphémère est une nouvelle manière d’engager les fans, alliant nostalgie, fun interactif et magie K-pop.
