Papa Johns, la célèbre chaîne de pizzas, lance une nouvelle campagne marketing intitulée "Meet the Makers", mettant en avant ses équipes et ses produits pour renforcer son slogan historique : "Better Ingredients, Better Pizza" (Des ingrédients de qualité, une pizza de qualité). Cette initiative, la première sous la direction de la nouvelle directrice marketing, Jenna Bromberg, vise à redynamiser l’image de la marque tout en renforçant son engagement envers la qualité et l’authenticité.
En effet, le premier spot vidéo de la campagne "Meet the Makers" plonge les téléspectateurs dans l’énergie vibrante des cuisines de Papa Johns, mettant en lumière la passion et le savoir-faire des employés à chaque étape de la préparation des pizzas. Un deuxième clip met en avant les personnalités des membres de l’équipe, renforçant ainsi le côté humain et authentique de la marque. De plus, Papa Johns s’associe à des influenceurs culinaires et à ses propres employés pour créer du contenu original. Parmi eux, Jacob Bartoli, alias Doughtoli, une star de TikTok et employé de Papa Johns, qui a lancé la campagne avec une vidéo montrant comment il transforme une croûte farcie en une Epic Stuffed Crust. La marque prévoit également de promouvoir ses offres spéciales via des spots de 15 secondes sur TikTok, en commençant par sa célèbre croûte farcie.
Par ailleurs, cette nouvelle plateforme marketing a été développée en collaboration avec The Martin Agency, l’agence créative nationale de Papa Johns depuis décembre 2023. Elle s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer la fidélité des clients et à redynamiser la marque. En effet, Papa Johns traverse une période difficile, avec une baisse de 4 % des ventes comparables en Amérique du Nord au quatrième trimestre 2023, selon un rapport financier. Cette tendance s’est poursuivie en 2024, avec une baisse similaire sur l’ensemble de l’année. Pour inverser cette tendance, la chaîne a lancé l’an dernier la deuxième phase de son initiative "Back to Better", visant à revitaliser la marque. La campagne "Meet the Makers" s’inscrit dans cette démarche, en mettant l’accent sur la qualité des ingrédients et le dévouement des équipes.
En outre, Papa Johns continue de s’appuyer sur son slogan emblématique, "Better Ingredients, Better Pizza", pour se différencier de ses concurrents. La campagne précédente, "Better Get You Some", mettait déjà en avant la qualité des ingrédients et l’impact positif de la marque dans la vie de ses clients. Avec "Meet the Makers", la chaîne renforce cet engagement en donnant une voix et un visage à ceux qui préparent ses pizzas, tout en créant un lien émotionnel avec les consommateurs.
Enfin, la nouvelle campagne de Papa Johns, "Meet the Makers", représente une étape clé dans les efforts de la marque pour se réinventer et reconquérir le marché. En misant sur l’authenticité, la qualité et l’engagement de ses équipes, Papa Johns espère non seulement relancer ses ventes, mais aussi renforcer sa place dans le cœur des amateurs de pizza.
