Dans une initiative novatrice, Jif, la marque américaine de beurre de cacahuète, a révélé "The Merger", une campagne audacieuse promouvant sa nouvelle pâte à tartiner au beurre de cacahuète et au chocolat. Cette campagne repose sur un court métrage mettant en scène une transaction fictive entre le Groupe Beurre de Cacahuète et Chocolatey Corp, dans un style rappelant le succès de HBO, "Succession".
L'actrice J. Smith-Cameron incarne le PDG du Groupe Beurre de Cacahuète dans ce court métrage de 90 secondes, ajoutant une touche de glamour hollywoodien à la promotion du produit innovant de Jif.
Au cœur de cette campagne, qui cible les amateurs de culture pop, se trouve un court métrage de style "Succession", avec une bande sonore élégante et des plans saisissants de dirigeants d'entreprise, le tout enveloppé dans une ambiance de pouvoir et d'intrigue.
En plus du court métrage, la campagne comprend une publicité imprimée d'une page entière stylée comme un communiqué de presse, du contenu de marque via le New York Times, ainsi que des annonces diffusées à l'échelle nationale sur diverses plateformes médiatiques.
Depuis son lancement en 2019, la plateforme "That Jif’ing Good" a métamorphosé le marketing de la marque, s'adaptant à la culture hip-hop et internet.
La nouvelle pâte à tartiner vise à conquérir un marché jeune et multiculturel, capitalisant sur le fait que 72 % des consommateurs américains affirment que le chocolat améliore leur humeur. Avec 50 % de sucre en moins que la principale pâte à tartiner concurrente, cette création de Jif représente une alternative alléchante pour les amateurs de saveurs chocolatées.
