La maison de maroquinerie française Lancel franchit une nouvelle étape dans l’innovation publicitaire en intégrant l'intelligence artificielle (IA) générative pour promouvoir sa dernière ligne de bagagerie, Neo Partance. Cette initiative, inédite dans le secteur du luxe, dévoile une campagne entièrement conçue via la technologie de Pencil Pro, en collaboration avec le groupe marketing spécialisé en IA générative, Brandtech.
Un nouveau paradigme publicitaire
L'intelligence artificielle générative pourrait bien représenter l'avenir de la publicité, et Lancel n'a pas hésité à embrasser cette technologie pour sa nouvelle collection. En seulement six heures, la plateforme Pencil Pro a produit huit visuels d'une qualité époustouflante, basés sur le thème du voyage. Les images, diffusées sur les réseaux sociaux et en boutique, emmènent les consommateurs dans un périple onirique à travers des destinations emblématiques comme Paris, la Toscane, la Turquie, la Grèce, l’Égypte et l’Inde, guidés par un bagagiste en tenue rétro.
Une alliance de tradition et technologie
Marco Palmieri, directeur général de Lancel, exprime sa fierté dans un communiqué : « Chez Lancel, nous embrassons l'avenir avec audace et innovation. Notre nouvelle campagne voyage, générée entièrement par l'intelligence artificielle générative, incarne notre engagement à repousser les limites de la créativité et à explorer de nouveaux horizons. En alliant tradition et technologie, nous redéfinissons les codes de l'élégance et de la modernité. »
Le luxe et l'IA : Une tendance croissante
L'incursion de Lancel dans l'IA générative s'inscrit dans une tendance plus large du secteur du luxe. Récemment, le groupe Estée Lauder Companies a annoncé une collaboration avec Microsoft pour créer un laboratoire d'innovation en intelligence artificielle, dédié à son segment Prestige. L’objectif est de développer des expériences client plus engageantes et d'accélérer la création de produits cosmétiques et ingrédients répondant aux dernières tendances et attentes des consommateurs.
Avec cette campagne innovante, Lancel ne se contente pas de promouvoir une nouvelle ligne de bagagerie, elle redéfinit les standards de la publicité dans le secteur du luxe. En exploitant le potentiel de l'IA générative, la maison française démontre comment tradition et technologie peuvent se conjuguer pour offrir des expériences visuelles et narratives inédites, ouvrant la voie à une nouvelle ère de créativité et d'engagement client.
