Au Chili, un problème tragique pèse lourdement sur les routes : un tiers des accidents mortels sont liés à la distraction au volant, principalement causée par l'utilisation des téléphones portables. Conscient de l’inefficacité des campagnes de sensibilisation classiques, le ministère des Transports chilien a lancé une initiative audacieuse et innovante, s'inspirant d'une tradition profondément ancrée dans la culture locale : les « animitas », ces mémoriaux floraux qui honorent les victimes de la route.
Les animitas, un symbole de mémoire
Les animitas sont des petites structures installées au bord des routes chiliennes pour commémorer les personnes décédées dans des accidents de la circulation. Ces mémoriaux sont souvent décorés de couronnes de fleurs, symboles de respect et de recueillement. Cette tradition populaire a inspiré une initiative moderne pour attirer l'attention sur un problème croissant : les distractions causées par l’utilisation des téléphones portables au volant.
« Social Wreaths » : une campagne audacieuse
C'est ainsi qu'est née l'initiative « Social Wreaths ». L'idée consiste à transformer les animitas traditionnelles en répliques florales des logos d'applications sociales populaires, telles qu'Instagram, WhatsApp et TikTok. Ces logos, omniprésents dans la vie quotidienne, sont souvent cités comme responsables de distractions dangereuses lorsque les conducteurs les consultent au volant. En les associant à des couronnes de fleurs, le message devient immédiatement plus percutant et émotionnellement chargé.
L’objectif est clair : provoquer un choc émotionnel chez les passants et les conducteurs, en leur rappelant que la distraction numérique peut coûter des vies. Cette approche vise à établir une connexion émotionnelle directe, un levier puissant qui manquait souvent aux campagnes classiques.
Un impact mesurable
Lancée lors d’un week-end de fête nationale, une période traditionnellement marquée par un fort trafic, cette campagne a eu un impact immédiat et significatif. Selon les autorités chiliennes, le nombre de décès sur les routes a diminué de 17 % par rapport à l’année précédente, une réduction notable qui témoigne de l'efficacité de l'initiative. En combinant une tradition culturelle et une approche visuelle moderne, la campagne a réussi à capter l'attention du public et à sensibiliser à une problématique cruciale.
Une approche novatrice saluée
« Social Wreaths » a été conçue par l’agence VML Chile, et a rapidement attiré l’attention des médias et des experts en communication. L’alliance entre tradition et technologie a été saluée comme une réponse innovante aux défis contemporains en matière de sécurité routière. En réinventant un symbole de deuil, les créateurs de la campagne ont su toucher la corde sensible des Chiliens tout en abordant un enjeu global : l’impact de la distraction numérique au volant.
Cette initiative montre l'importance de comprendre la culture locale pour élaborer des campagnes efficaces. En intégrant des éléments familiers du quotidien des Chiliens, comme les animitas et les applications populaires, cette campagne a réussi à modifier les comportements, tout en rendant hommage aux victimes des routes.
Le succès de cette campagne ouvre la voie à d'autres initiatives où la culture locale et la technologie se rencontrent pour répondre aux grands défis sociaux et environnementaux du XXIe siècle.
