La marque automobile BMW célèbre les fêtes de fin d’année avec une campagne émouvante intitulée « The Gift », qui met en lumière le plaisir de conduire transmis à travers les générations. Réalisée par l’agence Jung von Matt basée à Hambourg, cette campagne mêle tradition et modernité, en connectant l’histoire iconique de BMW à son avenir électrique.
Au cœur de cette campagne se trouve un court métrage racontant l’histoire de Tim, un garçon de sept ans, et sa quête pour trouver le cadeau de Noël parfait pour sa grand-mère bien-aimée. Dans ce récit touchant, Tim parcourt la ville avec ses parents, qui proposent des idées classiques de cadeaux. Mais l’enfant a sa propre vision et découvre un siège junior BMW dans une vitrine. Ce cadeau symbolique, déballé par sa grand-mère le soir de Noël, incarne l’amour familial et la transmission des valeurs.
Le film de 100 secondes, tourné à Vienne et rythmé par le classique des années 1980 « Christmas in Hollis » de Run-DMC, sera diffusé sur les plateformes numériques de BMW, notamment YouTube, LinkedIn et Instagram. Des publications interactives créées par PIRO GmbH viendront enrichir l’expérience en ligne. Une version de 60 secondes sera également diffusée à la télévision allemande pendant la programmation spéciale des fêtes.
Cette campagne s’attache à tisser un lien entre le passé et le futur de BMW. Elle met en avant la BMW 1500, un modèle emblématique des années 1960 qui a marqué un tournant pour la marque, tout en introduisant la gamme Neue Klasse, des véhicules électriques prévus pour 2025. Ce contraste souligne l’engagement de BMW à respecter son héritage tout en adoptant les technologies durables et innovantes.
Avec « The Gift », BMW illustre la magie des fêtes et le pouvoir des traditions, tout en partageant sa vision du futur de la mobilité. Une manière élégante de rappeler que le plaisir de conduire ne se limite pas à l’instant présent, mais s’étend à l’héritage que l’on transmet de génération en génération.
