Netflix fait un grand pas en avant dans le domaine de la publicité en ligne avec l'annonce du déploiement de sa technologie publicitaire interne aux États-Unis en avril prochain. Cette annonce a été faite par Damien Bernet, vice-président de Netflix chargé de la publicité dans la région EMEA, lors de la conférence The Future of TV Advertising Global à Londres, mercredi dernier. Après un lancement réussi au Canada en novembre, la plateforme de streaming se prépare à étendre son modèle publicitaire pour permettre aux annonceurs de contrôler leurs achats directement sur Netflix, sans passer par des services tiers.
Une plateforme publicitaire dédiée pour plus de flexibilité
Le déploiement de cette adtech en avril marque une nouvelle étape dans l’approche publicitaire de Netflix. Initialement, les publicités étaient gérées par des partenaires externes, mais avec l’introduction de sa propre technologie, Netflix entend offrir aux annonceurs une plus grande autonomie et flexibilité. Selon Damien Bernet, Netflix applique une stratégie de "test-itération-apprentissage" pour affiner son modèle publicitaire, apprenant de l'expérience acquise au Canada avant de s'attaquer à des marchés plus vastes comme les États-Unis.
"Nous avons besoin de notre propre plateforme publicitaire pour pouvoir innover et créer de nouvelles solutions pour nos annonceurs", a souligné Bernet, ajoutant que l’entreprise envisage cette initiative sur le long terme. Cette approche devrait permettre à Netflix d'être plus réactif aux besoins du marché tout en développant des outils spécifiques pour améliorer l'expérience publicitaire.
Des partenariats stratégiques pour une publicité programmatique mondiale
En parallèle du lancement de sa propre technologie publicitaire, Netflix a renforcé ses partenariats avec des plateformes tierces pour répondre à la demande croissante des annonceurs souhaitant acheter des publicités de manière programmatique. Initialement en partenariat avec Xandr, une plateforme de Microsoft, Netflix a étendu ses collaborations en août dernier à The Trade Desk, Magnite et Display & Video 360 (DV360) de Google pour les annonceurs américains. Bernet a révélé que cette même offre programmatique serait déployée en Europe dès février 2024.
Ces ajustements sont essentiels pour permettre à Netflix de répondre à l'évolution rapide du marché de la publicité numérique, où les entreprises cherchent de plus en plus à acheter des espaces publicitaires via des plateformes automatisées. Bernet se dit également confiant dans la préparation de ses équipes européennes, qu'il forme activement en partenariat avec The Trade Desk.
Les défis techniques : Quand le streaming rencontre la publicité
L'expansion de Netflix dans le domaine de la publicité ne se fait pas sans défis. Lors de la diffusion du très attendu match de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson le mois dernier, Netflix a dû faire face à des difficultés techniques. Bien que l'événement ait battu des records avec 60 millions de foyers connectés et un pic de 65 millions de streams simultanés, de nombreux utilisateurs ont rencontré des interruptions, plus de 85 000 signalant des pannes de service.
Malgré ces obstacles, Bernet reste optimiste. Il a précisé que ces "défis techniques" étaient un apprentissage pour la plateforme qui vise à se perfectionner avant d'entamer de nouvelles diffusions en direct et à lancer davantage de fonctionnalités publicitaires. Ces événements montrent néanmoins la pression sur les infrastructures de Netflix, alors que le service s'attaque à des formats de diffusion de plus en plus complexes.
Un avenir centré sur l'innovation publicitaire
Netflix, pionnier dans le domaine du streaming, semble désormais vouloir occuper une place tout aussi prépondérante dans le domaine de la publicité sur streaming. "Nous voulons être les premiers à faire de la publicité sur le streaming", a déclaré Damien Bernet. Cette volonté d'innover et de se positionner comme leader du marché de la publicité en ligne pourrait bien redéfinir les standards du secteur, en offrant aux marques un outil plus intégré et plus efficace pour toucher les consommateurs.
Le déploiement de sa technologie publicitaire interne, accompagné de partenariats stratégiques avec des plateformes tierces, pourrait ainsi permettre à Netflix de concurrencer les géants de la publicité numérique, tout en gardant une maîtrise totale de ses solutions publicitaires. Avec des ambitions claires et une stratégie à long terme, la plateforme ne cache pas son objectif : révolutionner la manière dont la publicité est intégrée au streaming, tout en maximisant ses revenus pour l’avenir.
Alors que l’industrie du streaming continue d’évoluer, Netflix semble déterminé à démontrer que sa véritable force réside non seulement dans ses contenus, mais aussi dans sa capacité à transformer l’expérience publicitaire numérique.
