La chaîne britannique ITV et la plateforme YouTube viennent d’annoncer un partenariat stratégique visant à élargir la distribution des programmes télévisés d’ITV sur le service de streaming mondial. Grâce à cet accord, ITV rejoint le programme partenaires de YouTube, offrant ainsi des centaines d’heures de contenus issus de ses émissions les plus populaires à un public élargi.
Ce partenariat permettra aux spectateurs de visionner des épisodes complets de programmes phares d’ITV, couvrant une large variété de genres. Parmi les contenus proposés figurent des émissions emblématiques comme "I’m A Celebrity", "The Masked Singer", ou encore des événements spéciaux tels qu’"An Audience With Kylie".
En complément, ITV prévoit le lancement de chaînes thématiques dédiées sur YouTube, mettant en avant des contenus spécifiques comme ITV News, ITV Sport, ainsi que les programmes de journée préférés du public, à l’image de "This Morning" et "Loose Women". Cette approche segmentée permettra d’offrir aux spectateurs des expériences personnalisées et adaptées à leurs centres d’intérêt.
En plus des épisodes complets, ITV enrichira son offre sur YouTube avec des extraits exclusifs, des compilations, des contenus destinés aux fans, des publications saisonnières et des moments d’archives, conçus spécialement pour l’audience numérique de la plateforme.
Sur le plan commercial, l’équipe publicitaire d’ITV prendra en charge la gestion des ventes d’espaces publicitaires pour les chaînes ITV et ITV Studios sur YouTube. Cette collaboration inclura des publicités autour des contenus produits et commandés par ITV Studios, offrant ainsi des opportunités de monétisation optimisée.
Kevin Lygo, Directeur Général d’ITV Media and Entertainment, a souligné l’importance de cette alliance dans la stratégie numérique d’ITV : « Ce partenariat s’inscrit dans notre approche visant à maximiser la portée de nos programmes et à multiplier les opportunités de visionnage pour le public, où qu’il choisisse de regarder nos contenus. Cela complète notre plateforme ITVX ainsi que nos chaînes télévisées commerciales qui demeurent leaders sur le marché. »
De son côté, Kelly Williams, Directrice Générale d’ITV Commercial, a mis en avant les avantages pour les annonceurs : « Travailler avec YouTube offre à nos partenaires publicitaires de nouvelles possibilités d’atteindre le public à travers des contenus premium, sécurisés pour les marques, et issus des émissions les plus appréciées du pays, avec une large gamme d’options de ciblage. »
Cette collaboration stratégique marque une étape clé pour ITV, qui vise à tirer parti de l’énorme portée mondiale de YouTube afin d’améliorer sa visibilité, d’attirer de nouvelles audiences et de renforcer son modèle économique. Dans un paysage médiatique de plus en plus dominé par les plateformes numériques, cette initiative s’inscrit dans une dynamique où la télévision traditionnelle et le streaming convergent pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation du public.
