Toyota vient de dévoiler une nouvelle campagne intitulée "It’s a Vibe" pour promouvoir sa berline entièrement hybride, la Camry 2025. Cette initiative s’inscrit dans le modèle de marketing Total Toyota (T2), qui combine publicité grand public et multiculturelle.
Développée par plusieurs agences, cette campagne met en lumière le style et les caractéristiques de la Camry hybride. Saatchi & Saatchi a réalisé deux spots de 30 secondes, "Limitless Vibes" et "Groove Thing", tandis qu'Intertrend Communications a mis en avant des musiciens dans "Trio". Burrell Communications Group a créé "My Block", et Conill Advertising a produit "Clouds" ainsi que des spots numériques "Wind" et "Flower". Conill a également transformé une critique de voiture en clip musical avec le musicien latino Alejo.
La campagne sera diffusée sur divers canaux, notamment le contenu numérique, les vidéos, les expériences, la télévision linéaire, les réseaux sociaux payants, le programmatique et l'audio en streaming. Les spots seront diffusés lors d'événements sportifs de premier plan et sur les réseaux sociaux comme Meta, Pinterest, Snapchat, TikTok et Reddit. Toyota met ainsi en avant la Camry hybride, la berline la plus vendue aux États-Unis depuis plus de 20 ans.
"It’s a Vibe" est le dernier projet de Toyota issu du modèle T2, qui réunit des agences comme Saatchi & Saatchi, Burrell Communications Group, Conill, et Intertrend Communications, avec Zenith Media en charge des achats médias. Lancé en 2014, T2 permet à Toyota de présenter un message marketing unifié, quel que soit le public visé. Les spots de Saatchi & Saatchi, réalisés par le duo TWIN, tournent autour de la musique et de la culture, avec des séquences mettant en scène des jeunes profitant de diverses activités.
L'année dernière, Toyota avait utilisé le modèle T2 pour promouvoir son SUV Grand Highlander. Cette année, le constructeur a lancé une campagne centrée sur le draft de la NFL, mettant en vedette le quarterback des San Francisco 49ers Brock Purdy et promouvant la Toyota Crown Signia 2025.
Avec "It’s a Vibe", Toyota vise à toucher un large public en jouant sur des références culturelles et un langage jeune, tout en mettant en avant les avantages écologiques et technologiques de la Camry hybride. Cette campagne reflète l’engagement de Toyota à innover dans ses stratégies de marketing tout en restant fidèle à ses valeurs de durabilité et de performance.
