La plateforme de médias sociaux BeReal a récemment annoncé son intention de lancer deux nouveaux types de comptes le 6 février prochain, marquant ainsi une étape cruciale dans son parcours. Ces nouveaux comptes, baptisés RealPeople et RealBrands, visent à diversifier l'expérience utilisateur, en ciblant respectivement les célébrités et les marques. Bien que BeReal soit actuellement considéré comme un réseau social de niche, cette initiative pourrait bien le propulser vers une notoriété plus large.
Fondée à Paris en 2020, BeReal se distingue d'Instagram par sa philosophie axée sur l'authenticité. Chaque jour, les utilisateurs reçoivent une notification les incitant à partager un instant de leur vie dans les deux minutes suivantes, que ce soit en faisant du sport, en réunion, ou dans les transports en commun. Cette approche vise à dépeindre une image moins sélective de soi, mettant en avant la spontanéité de la vie quotidienne. La plateforme a connu un succès fulgurant en 2022, avec 53 millions de téléchargements et la reconnaissance d'Apple en tant qu'application de l'année sur l'App Store.
Cependant, depuis ce pic de popularité, BeReal a fait face à des défis, la croissance de son contenu stagne et son nombre d'utilisateurs actifs quotidiens a connu une baisse notable, chutant à 6 millions en mars de l'année dernière. Néanmoins, dans une récente déclaration à TechCrunch, BeReal a affirmé compter désormais 23 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.
Afin de dynamiser sa croissance, BeReal entend élargir la diversité des contenus proposés sur sa plateforme. Bien que de nombreux utilisateurs interagissent dans des cercles restreints, l'introduction de comptes RealPeople et RealBrands vise à connecter des milliers de personnes avec des personnalités notables. Dans un communiqué, l'entreprise souligne son objectif de montrer que ces personnalités, qu'elles soient célébrités ou marques, sont aussi des individus ordinaires, contribuant ainsi à atténuer la négativité souvent associée aux plateformes sociales modernes.
Bien que les noms des comptes à venir le 6 février n'aient pas été révélés, des indices suggèrent que des artistes et des sportifs pourraient être parmi les premiers à rejoindre la plateforme. Cette démarche stratégique pourrait également être le prélude à une future monétisation de la plateforme, étant donné que BeReal ne génère actuellement aucun revenu publicitaire. L'arrivée de marques et de célébrités pourrait ainsi constituer un premier pas crucial pour assurer la viabilité financière de BeReal dans les années à venir.
