La marque de chips Lay’s a décidé de se réinventer en lançant une nouvelle plateforme de marque baptisée « La joie est une recette simple ». Cette campagne, signée par l'agence Goodby Silverstein & Partners, avec des adaptations locales réalisées par AMC BBDO, se décline selon les spécificités culturelles et régionales de la France.
Lay’s a choisi de baser sa campagne sur trois mots clés inspirants la joie, en utilisant un principe simple : trois ingrédients phares associés à des moments de bonheur. Le coup d’envoi de cette campagne a été donné le 3 juin avec le spot publicitaire intitulé « Chien Voiture Fenêtre ». D’autres spots suivront, tels que « Promenade Apéro Chihuahua » pour le sud de la France et « Éclaircie Terrasse Braderie » pour le nord.
L’ambition de Lay’s est claire : « inviter les gens à savourer les joies simples et à profiter de moments de bonheur », comme l’indique un communiqué de la marque. Les films publicitaires seront diffusés en France à la télévision, dans la presse et sur les réseaux sociaux, assurant une large visibilité de cette nouvelle campagne.
En parallèle, Lay’s lance son food-truck « La Chipserie Lay’s » lors du festival de cinéma en plein air CinéClub Paradiso à la Seine Musicale, produit par mk2, ainsi qu'à la Villa Carmignac sur l’île de Porquerolles. Cet événement, signé par l'agence Clutch, proposera des recettes originales créées par des chefs renommés tels que Guillaume Sanchez et Mohamed Cheikh, gagnants de l’émission Top Chef.
Avec cette initiative, Lay’s souhaite non seulement renforcer sa présence sur le marché français, mais aussi offrir des expériences uniques et gourmandes à ses consommateurs. La campagne et les événements associés témoignent de la volonté de la marque de se connecter avec son public en célébrant les petites joies de la vie quotidienne.
