Verizon, l'entreprise de télécommunications américaine, a récemment annoncé, dans un communiqué de presse officiel, une refonte majeure de sa marque, incluant un nouveau logo et une campagne publicitaire ambitieuse. Cette initiative s'accompagne du déploiement de nouveaux avantages et programmes destinés à ses abonnés fidèles. Le nouveau logo de Verizon se caractérise par un « V » rouge clair, intégré dans une police personnalisée "Neue Haas Grote", avec des accents jaune-or qui mettent en valeur la signification profonde du nom de l'entreprise. En effet, Verizon est dérivé du latin « veritas », signifiant « vérité », et « horizon », symbolisant une vision tournée vers l'avenir.
Hans Vestberg, président-directeur général de Verizon, a souligné l'importance de cette évolution : « Verizon est l'une des marques les plus reconnaissables. En écoutant nos clients, nous continuons d'évoluer significativement dans nos offres et notre promesse de marque pour connecter les gens quand cela compte le plus sur notre réseau fiable. Ce prochain chapitre est une continuation de notre parcours de service et d'innovation. »
La nouvelle identité visuelle, qui abandonne l'ornement en forme de coche introduit en 2015 et déjà comparé à Netflix, sera progressivement intégrée dans toutes les campagnes de marketing de Verizon, ainsi que sur ses canaux numériques, sites web, applications et points de vente au cours des prochaines années. Verizon prévoit que ces changements consolideront la dynamique de l'entreprise tout en respectant ses investissements actuels.
Pour présenter cette nouvelle image aux consommateurs, Verizon lance une campagne publicitaire qui rappelle la célèbre campagne « Can you hear me now ? » des années 2000, à une époque où l'adoption des téléphones mobiles atteignait son apogée. Initialement incarnée par l'acteur Paul Marcarelli, qui a quitté Verizon pour rejoindre Sprint, désormais partie de T-Mobile, en 2016 après neuf ans chez Verizon, cette nouvelle version de « Can you hear me now ? » met en scène un véritable ingénieur réseau de Verizon jouant le rôle de « test man ».
La campagne illustre diverses situations où une connexion fiable est essentielle, comme la réalisation de transactions mobiles, la gestion d'un foyer animé avec plusieurs enfants, et la création de vidéos pour une application similaire à TikTok.
Cette initiative marque une nouvelle étape significative pour Verizon, renforçant son engagement envers l'innovation et la qualité de service tout en consolidant sa position parmi les leaders du secteur des télécommunications.
