Calvin Klein a frappé fort en début d'année 2024 avec une nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette l'acteur Jeremy Allen White, connu pour son rôle dans la série "The Bear". Les photos et vidéos de White dans les sous-vêtements classiques de la marque ont généré une valeur d'impact médiatique de 74 millions de dollars. Cette campagne s'inscrit dans un effort de plusieurs années pour rendre la ligne plus désirable.
La campagne a inspiré une série de TikToks admiratifs et d'articles de réflexion dès son lancement. Les images montraient Jeremy Allen White dans sa ville natale de New York, portant des boxers en coton blanc, et inclus des scènes où l'acteur s'entraînait sur un toit, le tout accompagné de la chanson "You Don’t Own Me" de Lesley Gore.
Les résultats ne se sont pas fait attendre. En seulement 48 heures, la campagne a généré une valeur d'impact médiatique de 10,4 millions de dollars, dont 699 000 dollars directement pour Calvin Klein. Comparativement, les campagnes précédentes mettant en vedette Michael B. Jordan et Carlos Alcaraz avaient rapporté respectivement 3,8 millions et 827 000 dollars dans le même laps de temps.
Cette campagne s’inscrit dans un plan pluriannuel de PVH Corp (la société mère de Calvin Klein) visant à renforcer la désirabilité et la fidélité des consommateurs envers Calvin Klein. Le PDG de PVH, Stefan Larsson, a souligné que la marque connaissait un engagement consommateur sans précédent, alimenté par des campagnes percutantes avec des talents de renommée mondiale.
Outre l'impact médiatique, la campagne a eu des répercussions concrètes sur les ventes. La première semaine de la campagne avec Jeremy Allen White a entraîné une augmentation de 30 % des ventes de sous-vêtements par rapport à l'année précédente. De plus, la marque compte désormais 134 millions de fans engagés sur Instagram, une augmentation de 60 % par rapport à l'année dernière.
La campagne publicitaire de Calvin Klein avec Jeremy Allen White a non seulement attiré l'attention, mais a également renforcé l'image de la marque et stimulé les ventes. Avec une stratégie bien définie et des campagnes percutantes, Calvin Klein continue de s'imposer comme une marque incontournable dans l'industrie de la mode.
