Procter & Gamble (P&G) et Group Black ont uni leurs forces pour coproduire un programme inédit mettant en scène Khaby Lame, le TikToker le plus suivi au monde. Intitulée "Khaby Is Coming To America", cette nouvelle série non scénarisée emmène le créateur de contenu à travers les États-Unis pour explorer les aspects les plus étranges et fascinants de la culture américaine.
Une première sur Tubi
Diffusée en avant-première le 27 juin sur Tubi, le service de streaming gratuit de Fox, "Khaby Is Coming To America" marque la première incursion de Group Black dans la production de contenu. Cette série limitée est le fruit d'une collaboration stratégique visant à captiver une audience multiculturelle de plus en plus large.
Promouvoir des marques au travers du divertissement
P&G et Group Black partagent les crédits de production de cette série, qui sert également de plateforme pour promouvoir plusieurs marques de P&G telles que Tide, Crest, et Febreze. Cette initiative fait partie des efforts de P&G pour engager davantage de consommateurs multiculturels à travers du contenu divertissant et inclusif. "Khaby Is Coming To America" s'inscrit dans le cadre de l'initiative "Widen The Screen" de P&G, lancée en 2021, visant à amplifier les voix diverses et à partager des histoires variées.
Un voyage culturel avec des invités de marque
La série suit Khaby Lame, un créateur de contenu italien né au Sénégal, alors qu'il explore une ville différente des États-Unis dans chaque épisode de 20 minutes. Parmi les invités de marque figurent Alicia Keys, Jon Baptiste, David Beckham et Steven A. Smith, comblant ainsi le fossé entre les célébrités traditionnelles et les nouvelles stars des médias.
Une opportunité interculturelle
P&G et Group Black voient dans cette collaboration une opportunité interculturelle unique. "Chez P&G, nous sommes passionnés par le service à tous les consommateurs et par l'identification de moyens authentiques pour atteindre un groupe de consommateurs multiculturels de plus en plus large," a déclaré Eric Austin, vice-président du marketing mondial et de l'innovation médiatique chez Procter & Gamble.
Le phénomène Khaby Lame
Khaby Lame a vu sa popularité exploser ces dernières années grâce à ses vidéos humoristiques réagissant sans paroles à des "astuces de vie" absurdes. Avec plus de 162 millions de followers sur TikTok et une place parmi les 50 créateurs les plus suivis sur Instagram, Lame est devenu une figure incontournable des réseaux sociaux.
D'autres grandes marques ont également profité de la notoriété croissante de Lame. Pepsi a collaboré avec lui pour une campagne publicitaire lançant un cola infusé à l'azote, et State Farm l'a inclus dans sa stratégie marketing autour du Super Bowl LVII.
En somme, Procter & Gamble a astucieusement utilisé le marketing d'influence en s'associant avec Khaby Lame, le TikToker le plus suivi au monde, pour créer la série "Khaby Is Coming To America". En exploitant la popularité immense de Lame et son style humoristique unique, P&G a réussi à attirer une audience large et diversifiée. Cette série non scénarisée permet à la marque de promouvoir ses produits, tels que Tide et Crest, de manière intégrée et authentique.
En collaborant avec une figure influente des réseaux sociaux, P&G renforce son engagement à toucher les consommateurs multiculturels tout en élargissant sa portée grâce à des contenus divertissants et pertinents.
