Chaque année, l'entreprise d'analyse de consommation YPulse révèle les tendances et les préférences des jeunes générations vis-à-vis de l'industrie du luxe. L'édition de cette année, basée sur les réponses de 2 500 personnes âgées de 13 à 39 ans au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne, en France et en Allemagne en octobre 2023, met en lumière les marques haut de gamme les plus prisées par les jeunes Européens.
Gucci, l'Élégance Connectée :
Gucci se démarque en tant que marque de luxe la plus désirée par les 13-39 ans. Classée à la première place pour la tranche d'âge de 18 à 39 ans et à la deuxième place pour les 13 à 17 ans, la maison italienne attire les consommateurs les plus jeunes en s'implantant dans l'univers Web3 et du gaming. Gucci déploie une stratégie numérique dynamique en proposant des contenus interactifs tels que des mini-jeux, de l'art digital, et des collaborations dans le métaverse, notamment avec Roblox. Malgré une baisse des ventes au troisième trimestre 2023, Gucci maintient son rayonnement chez les consommateurs les plus jeunes.
Louis Vuitton, Virtuosité Numérique :
Louis Vuitton occupe également une place de choix dans le classement, se positionnant à la quatrième place chez les 13-17 ans, à la deuxième chez les 18-24 ans et à la troisième chez les 25-39 ans. La maison française tire profit des activations numériques, y compris des collections de NFTs, des présences sur Discord et Instagram, et des initiatives culinaires en vogue, orchestrées par le directeur artistique Pharrell Williams. En 2023, Louis Vuitton a été la marque de luxe la plus recherchée sur Google et la plus suivie sur TikTok, renforçant sa puissance et sa valorisation sur le marché.
Rolex, l'Iconique Intemporel :
Avec une image iconique bien établie, Rolex séduit la cible des 18-39 ans, se classant parmi les trois maisons de luxe les plus désirées. La marque profite de son héritage prestigieux pour attirer une clientèle jeune et moderne.
Parmi les autres noms prestigieux mentionnés dans l'étude YPulse, on retrouve Prada, Dior, Ferrari et Chanel. À noter également que des marques technologiques telles qu'Apple, PlayStation et Xbox sont également perçues comme des marques haut de gamme par les jeunes générations. Nike, en tête du classement des marques souhaitées par les 13-17 ans, illustre la convergence entre la mode, le sport et le luxe dans le paysage des préférences des jeunes consommateurs.
