Lors de la conférence annuelle d'Apple pour les développeurs (WWDC), la marque à la pomme a dévoilé plusieurs nouveautés en matière d'intelligence artificielle, dont un Siri amélioré grâce à l'intégration de ChatGPT. Pour ce faire, Apple s'est associé à OpenAI, le leader du secteur. Toutefois, une question a rapidement émergé : qui paie qui dans ce partenariat ? Selon Bloomberg, Apple ne rémunère pas OpenAI pour l'utilisation de son chatbot.
Un accord avantageux pour Apple
D'après les informations disponibles, OpenAI fait généralement payer ses partenaires par le biais d'abonnements ou d'autres accords. Cependant, dans le cas d'Apple, la société de Tim Cook ne paie pas pour utiliser ChatGPT. Ce partenariat permettra à l'IA d'être présente sur des millions d'appareils Apple, une marque puissante avec une base d'utilisateurs fidèles et engagés. Apple estime que cette visibilité a plus de valeur qu'une somme d'argent, et qu'OpenAI en bénéficiera largement, notamment en convertissant certains utilisateurs d'iPhone vers des versions payantes de ChatGPT.
Un équilibre précaire
Bien que ce partenariat soit présenté comme gagnant-gagnant, il soulève des questions quant à sa durabilité. En effet, OpenAI supporte un certain coût pour faire fonctionner ChatGPT, puisqu'elle rémunère Microsoft pour l'utilisation de son cloud Azure. L'arrivée de ChatGPT sur les appareils Apple risque d'entraîner une augmentation du nombre d'utilisateurs du chatbot, ce qui se traduira par une hausse des coûts pour OpenAI.
De plus, même si OpenAI parvient à convertir de nombreux utilisateurs à des versions payantes de son IA, elle ne récupérera pas la totalité des gains, puisqu'Apple prélève une commission sur les paiements effectués via son système. Ainsi, pour maintenir cet accord en l'état le plus longtemps possible, Apple pourrait faire jouer la concurrence en négociant avec d'autres acteurs du secteur, tels que Google et son chatbot Gemini, ou Anthropic, un concurrent d'OpenAI.
Apple souhaite également tirer profit de l'intelligence artificielle en concluant des accords de partage des revenus avec ses partenaires fournisseurs d'IA. Ces derniers monétiseraient les résultats des chatbots sur les appareils Apple, et la marque à la pomme prendrait une part de ces revenus. Les milliards de dollars générés serviraient à compenser les pertes issues d'autres accords et les investissements réalisés pour développer ses propres fonctionnalités d'IA.
Enfin, si Apple semble être le grand gagnant de ce partenariat avec OpenAI, il est probable que les négociations reprennent rapidement pour rééquilibrer la balance. L'intégration de ChatGPT dans les appareils Apple marque un tournant dans l'utilisation de l'intelligence artificielle, mais soulève également des questions sur les enjeux économiques et la répartition des coûts et des bénéfices entre les acteurs du secteur.
