Stellantis, le constructeur automobile, a récemment déclenché une nouvelle vague de discussions avec une publicité inattendue et provocatrice. Publiée sur sa chaîne YouTube, cette vidéo semble être une réplique directe aux exigences du gouvernement italien sous Giorgia Meloni concernant la production et l'étiquetage des véhicules.
Pour remettre les choses en contexte, tout a commencé il y a quelques semaines avec le lancement du SUV urbain Alfa Romeo Milano. Le gouvernement italien, appliquant strictement sa législation, a ordonné que ce modèle soit rebaptisé car il est fabriqué en Pologne. Selon la loi italienne, un produit ne peut porter un nom italien que s’il est effectivement produit en Italie. Ainsi, le Milano a été rebaptisé Alfa Junior.
Peu après, une autre controverse a éclaté lorsque les douanes italiennes ont bloqué l'importation de 134 Fiat Topolino, une version italienne de la Citroën AMI, produite au Maroc. La raison ? Un minuscule badge arborant le drapeau italien.
Dans un mouvement audacieux, Fiat a répondu avec une nouvelle publicité intitulée « No Logo ». La vidéo met en scène une Fiat 500e, complètement dépouillée de ses logos et badges. La voix off explique avec emphase que même sans aucun signe distinctif, cette voiture reste un symbole de l'Italie, immédiatement reconnaissable comme une Fiat. Cette déclaration n'est rien de moins qu'un pied de nez aux ministres de Giorgia Meloni.
Hildegard Müller, présidente de la fédération de l'industrie automobile (VDA), a accueilli favorablement cette publicité, y voyant un pas positif vers une concurrence plus équitable. Elle a souligné l'importance de mener les négociations de manière ouverte et constructive. Wolfgang Niedermark, membre de la direction générale de la fédération industrielle BDI, a également salué ces pourparlers tout en exhortant l'union européenne à rester ferme face aux pratiques commerciales déloyales.
La réponse audacieuse de Fiat avec cette publicité soulève la question de savoir comment le gouvernement italien réagira. Le feuilleton de l'été ne fait que commencer, et il semble que nous assisterons à de nouvelles péripéties dans cette saga. Les spectateurs sont invités à suivre attentivement les prochains développements.
