Au cours des dix dernières années, les réseaux sociaux sont passés du statut de simple passe-temps à celui d’élément central de la vie quotidienne. Aujourd’hui, peu de gens pourraient imaginer leur journée sans un coup d’œil à Instagram, Facebook ou TikTok. Selon les données, 72 % des adultes aux États-Unis utilisent au moins une plateforme sociale, tandis que, dans le monde entier, les utilisateurs passent en moyenne deux heures et 23 minutes chaque jour sur ces plateformes. Cet engouement n’épargne pas les jeunes : près de 40 % des enfants de 8 à 12 ans et 95 % des adolescents de 13 à 17 ans sont également actifs sur les réseaux sociaux.
Ces chiffres soulèvent des questions cruciales, notamment sur la sécurité des jeunes et sur la nature du contenu auquel nous sommes constamment exposés. Les réseaux sociaux, bien qu’ils offrent une multitude de bénéfices, sont aussi devenus des vecteurs de désinformation, de polarisation et de comparaison sociale, provoquant souvent des sentiments d’anxiété et de mal-être.
Redonner du sens et de la positivité
Les marques ont un rôle clé à jouer dans l’amélioration de cet environnement. Elles ne devraient pas seulement chercher à promouvoir leurs produits, mais aussi à créer un espace plus positif et sain pour les utilisateurs. En cette période de tension où les enjeux sociaux et politiques sont amplifiés, les marques ont l’occasion de transformer le contenu de nos fils d’actualité, en diffusant des messages inspirants, fédérateurs et enrichissants.
Il est impératif pour les marques de comprendre que les réseaux sociaux influencent fortement la perception de la réalité des jeunes générations. Les images de vie idéalisée, les standards de beauté irréalistes et les contenus controversés ne doivent pas être la norme. Les marques ont donc une responsabilité : faire en sorte que leur contenu valorise la diversité, renforce la confiance en soi et offre des valeurs positives.
Une responsabilité collective
Cependant, la responsabilité d’améliorer les réseaux sociaux ne repose pas uniquement sur les marques. Les influenceurs, les leaders de l’industrie et les utilisateurs eux-mêmes ont également un rôle à jouer. Ensemble, ils peuvent créer un environnement numérique qui inspire, éduque et relie les individus sans les enfermer dans des stéréotypes ou des conflits. C’est en travaillant de concert que chacun contribuera à faire des réseaux sociaux un espace de joie, d’apprentissage et de connexion.
En fin de compte, si nous voulons que la prochaine génération voie les réseaux sociaux comme une source d’inspiration et non comme une source de stress, il est crucial que chaque acteur, des marques aux simples utilisateurs,se mobilise pour insuffler plus de bienveillance et d’authenticité dans ces espaces virtuels.
