L'intelligence artificielle (IA) occupe désormais une place centrale dans les stratégies des marketeurs et annonceurs. Des études récentes, comme celle de Mckinsey, montrent que les entreprises tirent une grande partie de leurs revenus des technologies IA, particulièrement dans les secteurs du marketing et des ventes.
Pourquoi l'IA est-elle indispensable aux marketeurs ?
Dans un monde de plus en plus digitalisé, les comportements des consommateurs évoluent rapidement, rendant difficile la prédiction de leurs prochaines actions. L'IA devient un atout essentiel pour analyser des quantités massives de données en temps réel et s'adapter à ces changements. Cette technologie offre aux entreprises une opportunité de suivre les besoins des consommateurs et de réagir efficacement.
Les récents progrès en IA, comme ceux de GOOGLE ADS, permettent aux marketeurs d'être plus connectés avec leurs clients et d'assurer une cohérence dans leur approche. En optimisant les campagnes publicitaires à travers des outils comme les modèles de langage et les enchères automatiques, l'IA multiplie les conversions et réduit les coûts.
Comment l'IA transforme-t-elle la publicité ?
Google intègre cette technologie dans ses outils publicitaires depuis plus d'une décennie. L'une des innovations majeures est Performance Max, une campagne basée sur l'IA qui aide les annonceurs à maximiser leur retour sur investissement (ROI). Par exemple, Best Buy a vu son chiffre d'affaires augmenter de 33% grâce à l'usage de cet outil.
L'utilisation de modèles de correspondance large dans les campagnes publicitaires a également permis à des entreprises de divers horizons de toucher un plus grand nombre de clients tout en optimisant les coûts d'acquisition.
Le rôle du marketeur à l'ère de l'IA
Malgré l'émergence de technologies toujours plus performantes, le rôle du marketeur reste indispensable. L'IA est un puissant catalyseur de croissance, mais c'est l'expertise humaine qui la guide pour en tirer le meilleur parti. Qu'il s'agisse de la gestion des budgets, des enchères ou de la création de contenus, le marketeur reste aux commandes.
En collaborant avec l'IA, les marketeurs peuvent découvrir de nouvelles opportunités de croissance, améliorer les performances et réduire les coûts.
Anticiper l'avenir de la publicité avec l'IA
Les entreprises de toutes tailles doivent dès maintenant intégrer une stratégie marketing basée sur l'IA. Des outils comme ceux de GOOGLE permettent de débloquer le potentiel des moteurs de recherche, offrant ainsi de nouvelles perspectives aux annonceurs.
