Lors du salon DMEXCO 2024, Google a révélé une série d'améliorations majeures pour Google Ads, mettant l'intelligence artificielle (IA) au centre de ses innovations. Ces mises à jour promettent de transformer la manière dont les annonceurs gèrent et optimisent leurs campagnes publicitaires, en automatisant de nombreuses tâches et en améliorant les performances grâce à l’IA.
La montée en puissance de l'ia dans la création publicitaire
Parmi les principales nouveautés, Google a étendu ses outils de création assistée par IA à plusieurs langues, dont le français, l'allemand et l'espagnol. Jusqu'à présent disponibles uniquement en anglais, ces outils permettent aux annonceurs de générer des annonces plus facilement en se basant simplement sur l'URL de leur page de destination. L’IA se charge ensuite de créer des descriptions, des mots-clés, des titres, et même des visuels adaptés.
Des outils de retouche d'image et de génération visuelle optimisés
Les outils de retouche d'image par IA, initialement réservés aux annonces Performance Max, seront désormais accessibles à d'autres types de campagnes, notamment les campagnes Search, Demand Gen, App et Display. De plus, les capacités de génération d'actifs visuels s'élargissent à six nouvelles langues, offrant aux annonceurs la possibilité de générer des visuels à partir de plusieurs images de référence.
Un contrôle accru pour des campagnes mieux optimisées
Google introduit également davantage de contrôle sur les actifs générés par l'IA dans les campagnes Performance Max. Les annonceurs bénéficieront de nouveaux outils de feedback pour améliorer leurs performances, ainsi que de rapports détaillés permettant d'identifier les éléments sous-performants. Ces rapports incluront des recommandations spécifiques, comme l’ajout de nouveaux titres ou visuels, afin de maximiser les résultats des campagnes.
L'IA, un outil stratégique pour les marques
Ces mises à jour montrent le potentiel de l'IA pour aider les annonceurs à mieux cibler leurs audiences et optimiser leurs investissements publicitaires. En exploitant la puissance des systèmes d’IA, Google continue d'innover pour permettre aux marques de tirer le meilleur parti de leurs campagnes, tout en simplifiant le processus de création et d'optimisation.
