À l’approche des fêtes de fin d’année, Google déploie de nouvelles fonctionnalités pour les e-commerçants, visant à optimiser leurs ventes en cette période cruciale. L'entreprise a annoncé une série de mises à jour pour Google Merchant Center, sa plateforme dédiée à la gestion des fiches produits et des campagnes shopping. L’objectif est clair : aider les retailers à exploiter pleinement les tendances actuelles du shopping en ligne.
Des insights en temps réel pour suivre les tendances produits
L'une des principales nouveautés est l'intégration d'insights en temps réel sur les tendances de recherche et d’achat. Désormais, Google Merchant Center affichera ces informations directement dans son interface, permettant aux marchands d’identifier rapidement les produits les plus recherchés. Cette fonctionnalité permet non seulement de mieux gérer les stocks, mais aussi d’adapter les descriptions de produits pour qu'elles correspondent aux termes utilisés par les consommateurs.
Google illustre cette innovation avec l’exemple d’un détaillant en jeans. Grâce aux nouveaux insights, ce dernier pourrait découvrir que les « bermudas en jean », loin d’être obsolètes, sont actuellement très recherchés sous l’appellation « jorts longs en jean ». Une information précieuse pour ajuster ses ventes et sa stratégie marketing.
L’IA pour des résumés de performance et des rapports personnalisés
Google renforce également l’intégration de l’intelligence artificielle dans Merchant Center. Des résumés de performance des produits, basés sur l’IA, permettront aux e-commerçants de visualiser en un coup d'œil les articles qui génèrent le plus de traction. Cela aidera à prioriser les efforts marketing en fonction des tendances observées.
De plus, une nouvelle fonctionnalité de requêtes en langage naturel permettra de créer des rapports personnalisés en quelques clics. Les utilisateurs pourront simplement formuler des demandes telles que « montre-moi la performance de mes robes les plus vendues » pour obtenir des analyses détaillées, sans avoir à configurer manuellement des rapports complexes.
Synchronisation automatique des stocks et nouveaux objectifs d’acquisition client
Afin d’améliorer la gestion des stocks, Google introduit un processus d’intégration automatisé pour synchroniser la disponibilité des produits en magasin directement depuis le site web des e-commerçants. Cette mise à jour assure une meilleure précision dans les fiches produits Google Shopping, notamment en ce qui concerne la disponibilité en temps réel.
Enfin, de nouveaux objectifs d’acquisition client sont intégrés dans les campagnes Performance Max et de recherche. Ces outils permettront un ciblage plus précis des campagnes Google Ads, améliorant ainsi l’efficacité des stratégies marketing des retailers.
Ces mises à jour de Google Merchant Center offrent aux e-commerçants des outils puissants pour maximiser leurs ventes durant la période des fêtes. En combinant tendances en temps réel, IA et synchronisation automatisée des stocks, Google facilite la tâche des retailers dans un marché ultra compétitif.
