Lors de sa dernière Keynote tenue le 9 septembre, Apple a présenté plusieurs nouveautés, notamment l'iPhone 16, mais ce qui a particulièrement attiré l'attention est l'intégration de sa propre technologie d’intelligence artificielle dans le nouvel iOS : Apple Intelligence. Cette innovation marque un tournant dans l’approche d’Apple, visant à rendre ses appareils plus intelligents et réactifs aux besoins des utilisateurs.
Back Market et marcel détournent l'intelligence artificielle d'Apple
Profitant de cette annonce, les entreprises Back Market et Marcel ont décidé de jouer avec la version initiale de l'Apple Intelligence pour poser une question surprenante : « Quels sont les moyens les plus durables d’obtenir un nouveau téléphone ? ». Une vidéo courte dévoile la réponse : parmi les options proposées, la première solution recommandée par l’intelligence artificielle est « acheter un téléphone reconditionné ».
Ce clin d’œil appuie la démarche de Back Market, dont la mission est de promouvoir une consommation plus responsable en valorisant le reconditionné. Le message est clair : même Apple, à travers son IA, suggère que l’achat de téléphones reconditionnés est l'option la plus durable, remettant en question la nécessité de toujours acheter du neuf.
Un message diffusé à grande échelle
La vidéo a été diffusée sur les réseaux sociaux de Back Market, tant en France qu’aux États-Unis, renforçant ainsi la visibilité de ce message auprès d’un large public. Cette action marketing s'inscrit dans une stratégie plus large visant à encourager une consommation de la technologie plus raisonnée, en phase avec les besoins réels des utilisateurs, et à rompre avec la course effrénée aux dernières innovations.
