L'industrie médiatique connaît une transformation rapide, poussée par l'émergence de l'intelligence artificielle (IA). Selon un récent rapport de Kantar, 72 % des dirigeants du secteur estiment qu'ils doivent repenser les compétences au sein de leur organisation pour s'adapter à ce nouveau paysage. Cette évolution entraîne des changements dans les pratiques de recrutement, avec 66 % des dirigeants indiquant la nécessité de chercher des talents en dehors de l'industrie des médias.
Une évolution des compétences demandées dans l'industrie des médias
La montée en puissance de l'IA dans les médias n'a pas encore provoqué une forte demande de talents spécialisés dans ce domaine. En effet, seulement 27 % des répondants considèrent les compétences en IA comme cruciales actuellement, contre 79 % qui placent la communication et le storytelling en tête des compétences les plus recherchées. Cependant, cette demande devrait évoluer, 70 % des dirigeants prévoyant une importance accrue des compétences en IA d'ici trois ans.
L'enjeu pour de nombreuses entreprises réside dans le développement interne de ces compétences. Un quart des dirigeants (26 %) souhaitent former leurs employés actuels, tandis que 14 % optent pour une approche mixte de recrutement et de développement interne.
Un besoin de changement dans le recrutement
Le rapport met en évidence un désir général de changement dans l'industrie, avec 90 % des dirigeants déclarant vouloir recruter des profils capables de remettre en question les pratiques en place. Ce besoin de nouvelles perspectives pousse également 66 % des leaders à chercher des talents hors du secteur médiatique, dans le but d'apporter des compétences diversifiées et adaptées aux nouveaux défis technologiques.
La formation, clé de la transformation
Le développement des compétences internes prend une place centrale dans la stratégie des entreprises. Parmi celles qui envisagent de former leurs employés, 63 % prévoient de le faire par le biais de programmes de formation traditionnels, tandis que 39 % privilégient l'eLearning. Ce mouvement reflète l'importance croissante de l'adaptabilité des talents face aux évolutions technologiques.
Si l'IA n'est pas encore au centre des priorités, son rôle dans l'industrie des médias est appelé à croître. Les entreprises semblent conscientes du besoin d'adapter leurs pratiques et compétences pour rester compétitives dans ce nouveau paysage médiatique en constante évolution.
