La 6ème édition du Trophée Tilila, organisée par la chaîne 2M, a une fois de plus marqué les esprits par son audace et son engagement en faveur de l'inclusion et de la diversité dans la publicité. Placée sous le thème « Parité, Diversité, Inclusion : La PUB donne l’exemple ! », la cérémonie s'est déroulée le 10 octobre 2024 au Studio des Arts Vivants à Casablanca, rassemblant des professionnels du secteur de la communication, des annonceurs, des créatifs, ainsi que des personnalités influentes de la culture et des médias.
Cette édition s’est distinguée par un focus particulier sur l’inclusion des personnes en situation de handicap, soulignant ainsi l'importance d'une meilleure représentativité de toutes les composantes de la société marocaine. Un défi que les participants et les lauréats de cette édition ont relevé avec brio.
La Victoire de la Créativité Inclusive
Au terme des délibérations du jury, c’est la compagnie nationale Royal Air Maroc qui a remporté le Prix du Jury, saluée pour une campagne audacieuse et inclusive réalisée par l’Agence Mosaik. La créativité de cette campagne a su séduire par sa capacité à promouvoir l’égalité et l’inclusion tout en restant fidèle à l'image de marque de la compagnie.
Le Prix d'Honneur a été décerné à Marjane, en collaboration avec l’Agence Shem’s, pour une campagne qui a su véhiculer des valeurs positives en matière de diversité. Le Prix Coup de Cœur, quant à lui, est allé à CIH et à l’Agence RAPP pour une publicité novatrice qui a touché le public par son message fort et inspirant.
Nouveauté cette année, le Trophée Tilila a introduit le Prix Tilila Digital pour récompenser les campagnes digitales les plus inclusives. C’est Shell et l’Agence The Next Click qui ont eu l’honneur de remporter cette première édition du prix, marquant un tournant vers une publicité plus engagée et connectée.
Un Trophée Pour la Nouvelle Génération
La cérémonie a également mis en lumière les jeunes talents de la création publicitaire grâce au concours Tililab. Ce concours, destiné à sensibiliser la nouvelle génération aux valeurs de diversité et d'inclusion, a vu le triomphe de Yassine El Fataoui pour un spot vidéo mettant en scène l’inclusion des personnes en situation de handicap, un sujet central cette année. Le jeune créateur a su capter l'essence du thème imposé, « Handicap, inclusion sociale et intelligence artificielle », et l’illustrer à travers une œuvre pleine d’émotion et de créativité.
Un Hommage Émouvant aux Champions Paralympiques
La soirée a débuté par un vibrant hommage à l’équipe paralympique marocaine, dont les membres, munis de leurs médailles, ont été acclamés par l’assemblée. Une vidéo retraçant leur parcours inspirant aux Jeux paralympiques de Paris 2024 a été projetée, suscitant une standing ovation. Cet hommage s'inscrit parfaitement dans la thématique de l'inclusion, qui est au cœur de l'édition de cette année.
Reconnaissance des Figures de l’Audiovisuel et de la Culture
Le Trophée Tilila continue également d’honorer les personnalités engagées dans la lutte contre les stéréotypes et les discriminations. Les documentaristes Ghita El Quessar et Hind Bensari ont été mises à l’honneur pour leur travail en faveur de l'égalité et de la justice sociale. Un hommage posthume a également été rendu à Lahcen Zinoun, artiste pluridisciplinaire et fervent défenseur des droits des femmes.
Cette 6ème édition du Trophée Tilila a prouvé une fois de plus que la publicité peut être un puissant vecteur de changement social. En valorisant la diversité et en promouvant l’inclusion des personnes en situation de handicap, 2M et son Comité Parité et Diversité renforcent leur engagement pour une société plus juste et représentative.
