Et si une intelligence artificielle avait, elle aussi, besoin d’un Snickers lorsqu’elle ne fonctionne plus comme prévu ? C’est le pari décalé de la nouvelle campagne de la marque, qui transpose son célèbre territoire publicitaire dans l’univers de l’intelligence artificielle générative.
Baptisée Hungr.AI, cette opération imaginée par BBDO Worldwide et produite par Good Behavior présente ce que Snickers revendique comme la première barre chocolatée numérique conçue spécifiquement pour les intelligences artificielles.
La campagne entend ainsi rapprocher l’univers de la confiserie de celui des nouvelles technologies, en donnant une nouvelle interprétation à la promesse historique de la marque : lorsqu’un comportement sort de l’ordinaire, il est peut-être temps de prendre un Snickers.
Une barre virtuelle pour aider l’IA à retrouver le bon chemin
Le concept repose sur un geste volontairement simple. Depuis le site de la marque, les internautes peuvent copier une représentation numérique d’une barre Snickers, puis la « donner » à un assistant conversationnel lorsque celui-ci commence à produire des réponses jugées incohérentes ou répétitives.
L’opération détourne ainsi les usages familiers des outils d’IA pour créer une situation humoristique. Snickers transpose son célèbre remède contre la faim au fonctionnement parfois imprévisible des assistants génératifs.
L’objectif est également de jouer avec un phénomène désormais bien connu dans l’univers de l’IA : la production de contenus de faible qualité ou répétitifs, parfois désignée par le terme « slop ». Dans l’univers de Hungr.AI, une dose virtuelle de Snickers est censée aider l’intelligence artificielle à retrouver un comportement plus pertinent.
Une signature publicitaire adaptée à la culture numérique
Avec cette campagne, Snickers ne cherche pas à abandonner son territoire de communication historique. La marque choisit plutôt de le transposer dans un nouvel environnement culturel.
Depuis des années, son célèbre concept repose sur l’idée qu’une personne peut devenir méconnaissable lorsqu’elle a faim. Hungr.AI reprend cette mécanique, mais remplace le consommateur par un chatbot.
Une intelligence artificielle qui acquiesce systématiquement à son interlocuteur ou qui accumule les réponses médiocres devient ainsi le nouvel exemple d’un comportement « pas comme d’habitude ». Le remède reste, lui, identique dans l’univers de la marque : un Snickers.
Pour Ashley Gill, vice-présidente Brand & Content chez Mars Snacking, cette adaptation permet à Snickers de conserver son territoire de communication tout en l’inscrivant dans les nouveaux usages numériques.
Des films humoristiques pour accompagner le lancement
Pour donner de la visibilité à Hungr.AI, Snickers et BBDO Worldwide ont développé plusieurs films publicitaires à tonalité comique.
La réalisation a été confiée à Pete Marquis, avec une production assurée par Good Behavior. Le dispositif vise à prolonger l’idée centrale de la campagne à travers des situations où l’intelligence artificielle adopte des comportements inhabituels.
Le choix de l’humour permet à la marque d’aborder un sujet technologique complexe sans transformer la campagne en démonstration technique. L’IA devient ici un nouveau personnage publicitaire, capable de reproduire certains travers humains auxquels Snickers associe traditionnellement la faim.
Une expérience qui dépasse le film publicitaire
Hungr.AI ne se limite pas à la diffusion de contenus vidéo. La marque propose également une dimension interactive destinée à encourager les internautes à participer directement à l’opération.
Des activations sont prévues sur Reddit et Snapchat. Les utilisateurs peuvent y participer afin de débloquer un véritable Snickers, livré gratuitement via DoorDash, dans la limite des stocks disponibles.
Cette mécanique crée un passage entre l’univers virtuel et le produit physique. Après avoir « nourri » une intelligence artificielle avec une barre numérique, le participant peut ainsi recevoir la véritable confiserie.
Snickers investit un nouvel espace culturel
L’intérêt de Hungr.AI réside notamment dans le territoire choisi par la marque. Alors que l’intelligence artificielle générative s’installe progressivement dans les usages quotidiens, les marques cherchent de plus en plus à intégrer ce phénomène à leur communication.
Snickers fait le choix de ne pas traiter l’IA sous l’angle de la performance technologique. La marque préfère s’en servir comme matière humoristique et prolonger un concept publicitaire déjà largement identifié.
Cette approche permet également de toucher un public familier des assistants conversationnels, tout en conservant les codes de communication propres à Snickers.
Une campagne américaine publiée en septembre 2026
La campagne Hungr.AI a été publiée aux États-Unis en septembre 2026. Elle a été développée pour Snickers par BBDO, avec Good Behavior à la production et Pete Marquis à la réalisation des films.
À travers cette opération, la marque cherche à inscrire une promesse publicitaire ancienne dans une culture numérique en pleine évolution. La faim n’est plus seulement associée à un consommateur qui change de personnalité : elle devient, avec une dose d’humour, le prétexte pour imaginer ce qui pourrait arriver lorsqu’une intelligence artificielle, elle aussi, « n’est plus elle-même ».
