À l’occasion du Grand Prix d’Italie de Formule 1 à Monza, ZYN a présenté « The Power of a Second », une nouvelle initiative développée aux côtés de Scuderia Ferrari HP. Dévoilée lors d’une rencontre avec les médias organisée à Milan, cette plateforme entend associer l’univers de la compétition automobile aux moments qui structurent l’expérience des consommateurs adultes de nicotine ayant atteint l’âge légal.
Un partenariat historique comme point d’appui
Le lancement intervient dans le cadre d’une collaboration entre Philip Morris International (PMI) et Scuderia Ferrari HP présentée comme s’inscrivant dans une histoire de plus de cinq décennies. À Monza, ZYN entend ainsi donner une nouvelle dimension à ce partenariat en mettant l’accent sur les notions de précision, de progression et d’évolution.
Stefano Volpetti, Chief Global Growth Officer de PMI, souligne que le Grand Prix d’Italie constitue un cadre particulier pour ce nouveau chapitre. Selon lui, l’évolution du partenariat avec l’écurie Ferrari illustre une volonté de poursuivre cette transformation au sein d’un univers suivi par un public passionné.
De la performance sportive aux moments du quotidien
L’initiative s’appuie également sur les codes propres à la Formule 1. Les échanges organisés à Milan ont notamment porté sur la préparation des courses, la prise de décision et la recherche de performance, autant d’éléments présentés comme constitutifs de la réalité de la compétition automobile de haut niveau.
ZYN cherche ensuite à élargir cette réflexion au-delà de la piste. La marque met en avant les moments qui précèdent et accompagnent une course, comme l’attente, les rituels ou encore les passions partagées par le public adulte. L’objectif affiché consiste à inscrire la marque dans des espaces culturels et sportifs déjà associés à des communautés et à des centres d’intérêt communs.
James Ryan, Senior Director Marketing Oral Products de PMI, explique cette approche par la volonté d’être présent dans des moments déjà importants pour les publics adultes, autour de la passion, de l’identité et des intérêts communs.
Une stratégie de marque liée à l’univers sportif
Avec « The Power of a Second », ZYN exploite ainsi un territoire de communication construit autour de la notion de moment décisif, tout en s’appuyant sur la visibilité internationale de la Formule 1 et l’association avec Scuderia Ferrari HP.
Le choix de Monza permet également à la marque de présenter cette initiative dans un contexte directement lié à l’un des rendez-vous emblématiques du calendrier de la discipline. Le dispositif rapproche ainsi les codes de la performance automobile de ceux de l’expérience et des rituels qui entourent les événements sportifs.
ZYN rappelle les conditions d’usage de ses produits
Dans son communiqué, ZYN se présente comme l’une des principales marques mondiales de sachets de nicotine. Le document précise que les produits sont destinés exclusivement aux consommateurs adultes de nicotine ayant atteint l’âge légal. Il rappelle également que les sachets de nicotine contiennent de la nicotine, une substance addictive, et qu’ils ne sont pas sans risque.
Le communiqué indique par ailleurs qu’aux États-Unis, les sachets de nicotine ZYN sont les seuls produits de cette catégorie autorisés par la Food and Drug Administration (FDA) à répondre aux critères de protection de la santé publique.
