La chaîne marocaine 2M, à travers son Comité Parité et Diversité, innove cette année avec une nouvelle édition du Trophée Tilila, en élargissant son champ d'action à l'inclusion des personnes en situation de handicap (PSH) dans la publicité. Ce concours annuel, devenu incontournable dans le domaine de la communication au Maroc, vise à lutter contre les stéréotypes, avec un accent particulier sur la représentation des femmes dans les spots publicitaires. Pour sa 6e édition, l'événement adopte une approche encore plus inclusive.
Le Trophée Tilila 2024 ne se contente plus seulement de lutter contre les stéréotypes féminins. 2M intègre désormais la question du handicap, en ligne avec la publication de sa Charte sur le handicap en 2020. « Une publicité inclusive ne doit plus être un rêve, mais une réalité », affirme Salim Cheikh, directeur général de 2M, soulignant l'importance pour les médias et la publicité de mieux refléter toutes les composantes de la société marocaine.
Cette édition souhaite encourager les annonceurs et les agences à prendre en compte la diversité des publics qu'ils ciblent. Il s'agit de reconnaître la contribution des PSH et de leur offrir une représentation authentique, dépassant la simple inclusion visuelle. Pour Khadija Boujanoui, présidente du Comité Parité et Diversité de 2M, « la publicité peut contribuer à changer les mentalités en célébrant les talents et les réussites des personnes en situation de handicap ».
Le 10 octobre 2024, les publicités les plus engagées dans la promotion de la diversité et de l'inclusion seront récompensées lors de la cérémonie de remise des prix. Le jury, composé de professionnels reconnus du cinéma, de la communication et de l'audiovisuel, décernera des prix aux spots qui se démarqueront par leur approche novatrice de la parité et de la diversité.
En parallèle, le TILILAB, concours de création organisé par 2M, se focalise cette année sur la thématique « Handicap et inclusion sociale ». Il vise à sensibiliser les jeunes publicitaires à l'importance de la représentation authentique et inclusive dans leurs créations. Le gagnant de ce concours sera également dévoilé lors de la cérémonie.
Avec cette édition, le Trophée Tilila réaffirme la volonté de 2M de promouvoir une publicité marocaine plus égalitaire, plus diverse, et surtout plus inclusive.