La frontière entre fast-food et high-tech devient de plus en plus floue. En Chine, KFC a récemment lancé une collaboration étonnante avec Asus Republic of Gamers (ROG), proposant aux amateurs de jeux vidéo un combo inédit : un menu burger Wagyu... accompagné de touches de clavier personnalisées.
Cette initiative, aussi farfelue qu’ingénieuse, s'inscrit dans une stratégie marketing millimétrée visant les communautés de gamers et de collectionneurs. Pendant trois jours seulement, dans le cadre de la campagne « Fortress of Faith », les clients chinois pouvaient obtenir un set de six touches mécaniques en édition limitée, en plus de leur menu. Les lettres K, F et C y figuraient dans le style iconique de la marque, accompagnées d’une touche "Caps Lock" ornée d’un texte en chinois signifiant « verrouiller | wagyu », sans oublier les logos de KFC et d’Asus ROG.
Quand le fast-food s'invite sur les claviers mécaniques
Conçues pour s’adapter à la série NX d’Asus, ces touches sont également compatibles avec la majorité des claviers Cherry MX, très prisés dans l’univers du gaming pour leur réactivité et leur confort de frappe. Une manière pour KFC de proposer un produit à la fois ludique, utile et collector.
L’offre, facturée à environ 5,60 dollars, incluait également la possibilité de gagner des ordinateurs de jeu complets lors de tirages au sort, renforçant l’intérêt des fans et des amateurs de tech.
Des goodies en or sur les plateformes de revente
Sans surprise, les touches collectors se sont rapidement arrachées, certaines finissant sur Taobao, célèbre plateforme de revente en Chine, à des prix nettement plus élevés. Ce phénomène illustre bien l’engouement pour les objets en édition limitée, surtout lorsqu’ils mêlent culture geek et marketing insolite.
Une stratégie marketing bien huilée
KFC n’en est pas à son coup d’essai. On se souvient encore de la KFConsole, un ordinateur de jeu conçu avec Cooler Master, capable de maintenir les nuggets au chaud tout en tournant les derniers jeux en haute performance. À travers ces initiatives décalées, la marque confirme son positionnement unique : être là où on ne l’attend pas, tout en s’ancrant solidement dans l’univers numérique.
Cette collaboration inédite avec Asus ROG illustre parfaitement la tendance du « phygital », où objets physiques et culture digitale fusionnent pour créer des expériences inattendues et virales. Une chose est sûre : chez KFC, le gaming ne se consomme pas qu’à l’écran, mais aussi dans l’assiette et désormais, sur les claviers.
