À Paris, la Fashion Week 2025 a connu un invité inattendu : Heinz. La marque culinaire a fait défiler une robe rouge Haute Couture signée Lora Sonney, créatrice émergente, et portée par l’influenceuse Styleto au Rouge Pigalle. Inspirée de l’iconique ketchup, la pièce allie humour, design et provocation visuelle.
Le condiment devient couture
Faite de strates de silicone sculpté, la robe reproduit la brillance et l’onctuosité de la sauce culte. “J’ai voulu capturer la fluidité sensuelle du ketchup tout en jouant avec ses codes visuels”, explique Lora Sonney. Résultat : un vêtement hybride, à la frontière de la sculpture et du manifeste pop.
Pour Heinz, c’est une nouvelle incursion dans le dialogue entre gastronomie et culture. Après le “Tomacaron” conçu avec Fauchon en 2024, la marque pousse le concept plus loin : transformer son produit en objet de désir, capable de briller au même titre qu’un accessoire de luxe.
Une stratégie pop et décalée
“Nous voulions surprendre et faire vibrer notre ADN dans un cadre aussi sophistiqué que la Fashion Week”, souligne Besma Baghdadli, directrice marketing chez Kraft Heinz. Plus qu’un coup de pub, l’initiative affirme l’ambition de la marque : s’imposer comme un acteur culturel, pas seulement alimentaire.
En s’appropriant les codes de la mode, Heinz illustre une tendance forte du marketing expérientiel : brouiller les frontières entre produit, art et divertissement. L’objectif n’est plus seulement de nourrir, mais d’émouvoir, de faire sourire, voire de bousculer.
Quand les marques jouent les créateurs
Capri Sun avait déjà frappé fort quelques jours plus tôt avec un sac à main déjanté. Heinz s’inscrit dans la même veine : utiliser le catwalk comme un laboratoire d’expression et rappeler que la créativité ne se limite pas aux maisons de couture.
Avec cette robe ketchup, la marque envoie un message clair : le style peut surgir de n’importe où, même d’un flacon culinaire. Une manière d’affirmer que le luxe contemporain ne réside plus seulement dans la rareté, mais dans l’audace de l’imaginaire.
