KFC frappe fort en annonçant le retour d'un de ses produits cultes : le Zinger Double Down. Ce burger sans pain, qui a fait sensation au Royaume-Uni, se compose de deux filets épicés Zinger, de mayonnaise supercharger, de fromage et, pour la première fois, d’une galette de pommes de terre croustillante. Un mélange audacieux qui promet de ravir les papilles des plus exigeants.
Mais KFC ne se contente pas d’un simple retour sur le menu. Pour célébrer ce lancement, la marque a imaginé une campagne publicitaire immersive qui ne laisse aucun répit à l’imagination. Grâce à une collaboration avec l’agence Mother, KFC a mis au point une expérience sensorielle unique où les objets du quotidien se métamorphosent en Double Down sous nos yeux. Bus à deux étages, escalier double, même une paire de flacons de parfum… tout devient une métaphore visuelle du célèbre burger.
La clé de cette campagne ? Un message subliminal, ou "doubliminal", comme le décrit Phoebe Syms, brand manager chez KFC UK & Ireland. Dès qu’un consommateur aperçoit un objet en double, il associe automatiquement cette vision au Zinger Double Down. Cette association s’étend à tous les supports, des films publicitaires diffusés en télévision et en ligne, jusqu’aux affichages dans l’espace public, où des objets comme des portes ou des panneaux à double sens deviennent des références au sandwich iconique.
Les films publicitaires, véritables petits chefs-d’œuvre visuels, jouent avec les attentes du public. Ils commencent dans un cadre quotidien, familier, avant de basculer vers une transformation surprenante où l’objet se transforme en Zinger Double Down, dans un tourbillon d’images réelles et d’animations.
La campagne est également accompagnée d’une bande-son hypnotique qui magnifie la recette du burger, s’ancrant dans l’esprit des consommateurs bien avant qu'ils ne posent leur commande.
Lancé pour la première fois en 2010, le Zinger Double Down est devenu un phénomène culte dans l'univers du fast-food. Sa disparition pendant plusieurs années n’a fait qu’augmenter son statut mythique, suscitant des demandes incessantes pour son retour. Aujourd’hui, KFC joue sur cette attente collective et insuffle une nouvelle vie à ce produit en le rendant omniprésent dans le quotidien des consommateurs, même dans leur subconscient.
Reste à savoir si cette édition limitée connaîtra le même succès que par le passé ou si elle disparaîtra à nouveau, laissant derrière elle une nouvelle obsession pour les fans de la marque.
