Snapchat a discrètement lancé une nouvelle version de son abonnement Snapchat+, permettant aux utilisateurs de se débarrasser complètement des publicités dans l'application, moyennant un supplément.
Selon une image partagée par Jonah Manzano, la plateforme propose désormais une version « Platinum » de Snapchat+, à un tarif plus de deux fois supérieur à celui du plan Snapchat+ classique (les prix sont indiqués en AUD pour cet exemple).
Quels avantages pour ce coût supplémentaire ?
D’après Snap, « le plan mensuel Platinum pour Snapchat+ permet de profiter de Snapchat+ sans Publicités Sponsorisé, ni publicités dans les Stories ou les Lenses ». Cependant, Snap précise que certains utilisateurs pourraient encore voir des publicités dans les lieux sponsorisés et au sein des réponses générées par My AI.
Il semble que cette offre Platinum ait été lancée le mois dernier, bien qu'aucune promotion officielle n'ait été faite pour l'abonnement sans publicité. Cette discrétion pourrait être liée aux défis juridiques que rencontre Meta en Europe, concernant son propre abonnement sans publicité.
En 2023, Meta a introduit un abonnement sans publicité pour ses utilisateurs européens, en réponse aux nouvelles règles de l'Union Européenne concernant l'option de suppression des publicités ciblées. Toutefois, des groupes de conseillers européens estiment que cette solution va à l'encontre des principes du RGPD, notamment la protection contre le « capitalisme des données ». Meta doit donc réajuster son offre, tout en risquant des amendes.
Pourquoi Snapchat adopte-t-il cette approche ?
Il est possible que l'entreprise suive l'exemple de Meta, mais choisisse de ne pas promouvoir l'abonnement Platinum pour le moment, dans l'attente de voir comment Meta résout ses propres complications juridiques. Cependant, cette option est d'ores et déjà disponible dans certaines régions, offrant ainsi la possibilité aux utilisateurs de payer un supplément pour profiter d'une expérience sans publicité.
Le tarif de l'abonnement Platinum étant plus élevé que celui du Snapchat+ traditionnel, il reste à savoir si de nombreux utilisateurs seront prêts à payer pour une expérience sans publicité. Toutefois, le coût supplémentaire pourrait permettre à Snap de compenser la perte de revenus publicitaires par utilisateur, surtout si un grand nombre d'utilisateurs choisit l'option sans publicité.
Un pari sur la rentabilité ?
Bien que le coût mensuel de 10 USD soit bien supérieur à la moyenne des revenus générés par utilisateur dans la plupart des régions, cette stratégie pourrait permettre à Snap de compenser la perte de revenus liée à l'absence de publicité, tout en diversifiant ses sources de revenus. Cependant, cela pourrait réduire la portée des publicités et affecter la valeur de ses offres publicitaires.
Même si cette option sans publicité ne suscite probablement pas une demande massive, elle représente une expérimentation intéressante. Avec 12 millions d'abonnés déjà payants pour Snapchat+, ce lancement pourrait offrir une nouvelle manière pour Snap de compléter ses flux de revenus tout en expérimentant une nouvelle approche face à la publicité en ligne.