Quand la faim déroute le “Special One” au cœur d’une campagne pleine d’humour et de football
Snickers frappe fort avec sa nouvelle campagne publicitaire en mettant en scène José Mourinho dans un rôle inattendu et hilarant : un chef Viking affamé devenu tacticien obsessionnel. Fidèle à sa célèbre plateforme “You’re Not You When You’re Hungry”, la marque de chocolat réussit à allier humour, football et références culturelles dans un spot à la fois décalé et mémorable.
Depuis plus d’une décennie, Snickers joue sur l’idée universelle que la faim transforme radicalement les comportements. Cette fois, le “Special One” devient un chef Viking… mais au lieu de rugir et charger, il se perd dans des stratégies compliquées et une obsession pour la tactique, laissant ses guerriers perplexes. Jusqu’au moment où une barre Snickers remet tout en ordre, réveillant le vrai leader prêt à mener ses hommes avec la férocité attendue.
La campagne, réalisée par Shannon Murphy, lauréate aux BAFTA, fait preuve d’un équilibre parfait entre ambiance épique et comédie bien dosée. Les clins d’œil à la carrière de Mourinho, notamment cette tactique post-carton rouge où tous les joueurs s’appellent “Bjørn”, jusqu’au “Bjørnaldo”, ajoutent une touche de légèreté et d’autodérision très appréciée.
Pour Fabio Ruffet, VP Brands & Content chez Mars Snacking, cette campagne illustre parfaitement la force durable de la plateforme “You’re Not You When You’re Hungry” : “Snickers est intimement lié à cette idée, et José Mourinho, avec son charisme unique, apporte une dimension ‘Special’ à ce récit.” Ce mélange de familiarité et de surprise permet à la marque de se renouveler tout en restant fidèle à son ADN.
Cette publicité n’est que le début d’une série où le football sert de toile de fond pour explorer avec humour les effets de la faim dans des contextes sportifs absurdes mais proches du quotidien des fans. À venir, Aitana Bonmatí, championne du monde, et Bukayo Saka, star anglaise, illustreront à leur tour ces situations comiques, toujours avec ce ton décalé et un format pensé pour les réseaux sociaux.
Avec ce spot, Snickers confirme son statut de référence publicitaire mondiale en mêlant culture pop, stars sportives et storytelling fun. Une preuve que parfois, tout ce dont on a besoin pour redevenir soi-même, c’est d’une bonne barre chocolatée.
