Heinz, la célèbre marque de condiments, n’a jamais eu peur de briser les conventions culinaires. Après avoir longtemps été l’accompagnement incontournable des frites, le ketchup n’avait pas encore trouvé sa place dans l’univers des chips. C’est désormais chose faite avec le lancement de Heinz Chip Dip, un produit qui entend bousculer les habitudes et convaincre les amateurs de chips de redécouvrir le ketchup.
Un ketchup taillé pour les chips
Heinz Chip Dip est une édition limitée, pensée pour offrir une expérience sur-mesure aux consommateurs. Plutôt que de se contenter du ketchup classique, ce nouveau produit permet de personnaliser l’intensité de la saveur à chaque bouchée de chips. Avec une bouteille spécialement conçue pour plonger ses chips sans éclaboussure, la marque propose une solution pratique et originale, qui pourrait bien changer la manière de savourer ces délicieuses pommes de terre frites.
Un lancement inspiré par le Canada
L’inspiration derrière ce produit vient du Canada, où le duo ketchup et chips est déjà bien ancré dans la culture locale. Plus de la moitié des foyers canadiens apprécient cette combinaison, et 68 % des habitants estiment que ceux qui n’ont jamais testé ce mariage manquent une expérience culinaire incontournable. En s’appuyant sur cette tradition, Heinz a décidé de donner un coup de pouce à cette association et de l’élargir à un public plus large.
Un défi croustillant pour les réseaux sociaux
La campagne marketing autour de Heinz Chip Dip mise sur l’interactivité et l’engouement des réseaux sociaux. S’appuyant sur la plateforme It Has to Be Heinz, la marque a conçu une stratégie créative comprenant des activations sur Instagram et TikTok, ainsi que du contenu vidéo sur YouTube. Des affichages digitaux dans plusieurs villes complètent cette offensive pour faire connaître le produit.
Un challenge est lancé aux consommateurs : #HeinzChipDipChallenge. En partageant leurs expériences avec ce nouveau produit sur les réseaux sociaux, les fans pourront se mesurer à d’autres curieux, tout en contribuant à la viralité de la campagne.
Une offre temporaire… ou pas ?
Pour Heinz, ce lancement va au-delà d’un simple test. Si l’enthousiasme des consommateurs est au rendez-vous, le Chip Dip pourrait bien devenir un produit permanent. Brian Neumann, responsable de la communication de Heinz Canada, explique : “Nous avons vu le débat grandir autour de la question : faut-il tremper ses chips dans du ketchup ? Pour nous, il n’y avait aucun doute, il fallait prendre position. Heinz Chip Dip est l’occasion parfaite de célébrer l’amour irrationnel de nos fans pour notre ketchup et d’affirmer haut et fort : si c’est une pomme de terre, alors il faut du Heinz.”
Les directeurs de création chez l’agence Rethink, Nick Noh et Jordan Darnbrough, partagent également cet avis. Selon eux, le défi était de faire voir le ketchup sous un autre angle. “Le ketchup et les pommes de terre sont faits pour être ensemble, peu importe leur forme. Que ce soit des frites ou des chips, l’essence est la même”, ajoutent-ils.
Une marque qui ose
Depuis plus de 150 ans, Heinz est fidèle à sa réputation d’innovation. À travers des éditions limitées et des campagnes marketing audacieuses, la marque ne cesse de surprendre ses consommateurs. Avec Chip Dip, elle montre une fois de plus qu’elle est prête à tout pour satisfaire les envies de ses fans et repousser les limites de la gastronomie.
Disponible en quantité limitée sur Walmart.com, le pack Heinz Chip Dip inclut un pot de ketchup revisité, une bouteille Heinz classique, ainsi qu’un sachet de chips, pour une expérience immédiate. Cette offre inédite arrive à point nommé, juste avant la Journée nationale de la pomme de terre (14 mars), et pourrait bien faire naître une nouvelle tradition gustative.
