OpenAI lance au Royaume-Uni une nouvelle campagne publicitaire consacrée à ChatGPT Voice. Intitulée « Get Stuff Done with ChatGPT Voice », elle met en scène trois grands-pères qui utilisent l’assistant vocal pour accomplir différentes tâches du quotidien, sans avoir besoin de saisir leurs demandes au clavier.
Dévoilée le 19 octobre 2026, cette campagne illustre les possibilités de l’interaction vocale à travers des situations concrètes : préparer un voyage, traduire une conversation ou obtenir de l’aide pour résoudre une grille de mots croisés. L’objectif est de montrer comment la voix peut faciliter l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la vie courante.
Trois situations pour illustrer les usages de ChatGPT Voice
La campagne repose sur trois films mettant en scène Jim, Ray et Terry, chacun confronté à un besoin différent.
Jim utilise ChatGPT Voice pour préparer un prochain voyage en famille à Casablanca, au Maroc. Ray s’entraîne à prononcer des mots en espagnol, puis demande une traduction en direct pour communiquer avec un ami hispanophone. Terry, quant à lui, sollicite l’assistant pour obtenir des suggestions afin de résoudre une grille de mots croisés.
Ces séquences mettent en avant une interaction naturelle avec l’intelligence artificielle : l’utilisateur peut parler librement, réfléchir à voix haute et poser des questions complémentaires sans avoir à rédiger de requête.
À travers ces exemples, OpenAI cherche à montrer l’intérêt de l’assistance vocale dans les situations où il n’est pas pratique de taper sur un clavier.
Des fonctionnalités qui vont au-delà de la conversation
La campagne met également en avant les possibilités de ChatGPT Voice pour accompagner les utilisateurs dans leurs tâches. Selon OpenAI, l’outil peut notamment traduire des échanges en direct et, grâce à ses connexions avec certains services, aider à exploiter des informations issues de la messagerie électronique, du calendrier ou de Slack.
Il peut aussi contribuer à la création de documents et de feuilles de calcul, à la rédaction de courriels et à certaines tâches effectuées dans un navigateur, à partir d’instructions vocales.
L’ambition est ainsi de présenter la voix non seulement comme un moyen d’obtenir des réponses, mais aussi comme une interface permettant de faire avancer des projets tout en gardant les mains libres.
« Une conversation peut être le point de départ d’une tâche accomplie », explique Elke Karskens, directrice internationale du marketing chez OpenAI. Elle souligne que ChatGPT Voice permet de développer une idée, de créer un document ou de traduire en temps réel, sans interrompre ses activités.
Une réalisation qui joue avec les codes de la publicité
Les films adoptent un ton spontané et s’écartent des codes classiques de la publicité scénarisée. L’équipe de tournage apparaît à l’écran et les protagonistes sortent parfois du scénario pour s’adresser directement au réalisateur.
Ce parti pris vise à rendre les échanges plus naturels et à illustrer les possibilités de l’assistant vocal à travers des interactions qui semblent proches de situations réelles.
La campagne a été conçue par l’équipe marketing créative interne d’OpenAI, en collaboration avec MindsEye. Mat LaRoche en a assuré la réalisation, tandis que le tournage s’est déroulé à Londres. Le partenaire média d’OpenAI, PHD, a piloté la stratégie et le placement publicitaires.
Une diffusion multicanale au Royaume-Uni
La campagne est diffusée au Royaume-Uni depuis le 19 octobre 2026. Elle est prévue sur plusieurs services de vidéo à la demande, dont ITV, Channel 4, Sky, Amazon Prime Video, Netflix et Disney+.
Un film plus long, d’une durée de deux minutes, est également destiné à YouTube. Le dispositif est complété par des contenus sur Instagram, TikTok et Facebook.
Avec cette initiative, OpenAI cherche à rendre les usages de ChatGPT Voice plus concrets en les associant à des situations familières. Préparer un voyage, traduire une conversation ou trouver des pistes pour résoudre un jeu deviennent autant d’exemples pour illustrer le potentiel de l’interaction vocale dans les activités quotidiennes.
