À l’approche des fêtes de fin d’année 2024, de nombreuses marques se préparent à intensifier leurs efforts pour capter l’attention des consommateurs. TikTok, le réseau social dont la popularité ne cesse de croître, devient un élément incontournable pour les campagnes marketing. La plateforme a récemment publié un guide destiné aux marques, les aidant à maximiser leur impact pendant cette période cruciale. Voici les principales recommandations et tendances à retenir.
Les périodes clés pour capter l'attention des utilisateurs Tiktok
Selon le guide, les utilisateurs de TikTok commencent à chercher l'inspiration pour les fêtes dès le mois d'octobre. Cependant, l'intérêt atteint son pic entre mi-novembre et mi-décembre, avec une concentration particulièrement élevée autour du Black Friday et du Cyber Monday. Cette tendance montre que les marques ont tout intérêt à préparer leurs campagnes bien à l’avance pour toucher leur audience au moment où elle est la plus réceptive.
Les catégories de cadeaux les plus populaires sur Tiktok
Les utilisateurs de TikTok ont des préférences bien définies en matière de cadeaux pour les fêtes. Parmi les catégories les plus populaires cette année figurent :
- vêtements et accessoires : un classique des cadeaux, toujours en tête des recherches.
- produits de beauté et bien-être : une catégorie qui continue de croître en popularité, particulièrement auprès des jeunes générations.
- high-tech et jeux vidéo : les gadgets technologiques et les jeux vidéo sont des choix privilégiés, surtout pour les amateurs de nouvelles technologies.
- jouets et loisirs créatifs : les articles pour enfants et les activités manuelles gagnent également en popularité.
- articles pour la maison et la déco : une tendance croissante, alors que de plus en plus de personnes cherchent à embellir leur intérieur.
Les étapes pour une campagne tiktok réussie pendant les fêtes
Pour maximiser l'impact de votre campagne sur TikTok, le guide recommande de suivre une stratégie en quatre étapes :
- identifiez les tendances : analysez les contenus populaires et les hashtags émergents pour aligner votre message avec les attentes des utilisateurs.
- planifiez tôt : commencez à promouvoir vos offres et nouveautés dès octobre pour susciter l'intérêt et créer une anticipation.
- collaborez avec des créateurs : les influenceurs jouent un rôle crucial sur TikTok. En travaillant avec eux, vous pouvez donner une dimension plus humaine à votre marque et atteindre des audiences plus larges.
- intensifiez vos efforts au bon moment : ciblez les périodes clés comme le Black Friday avec des campagnes publicitaires renforcées pour maximiser l'engagement.
L'importance de la période après-fêtes, le « Q5 »
Le guide de TikTok met également en lumière une période souvent négligée : celle après les fêtes de fin d’année, appelée « Q5 ». C’est un moment où de nombreux consommateurs, armés de chèques cadeaux et de réductions, continuent de faire des achats. En prolongeant vos efforts marketing en janvier, vous pouvez capitaliser sur cette dynamique et prolonger l’impact de vos campagnes.
Anticiper et innover pour briller sur tiktok
Kris Boger, General Manager de TikTok pour l’Europe, souligne que les marques qui réussissent sur TikTok sont celles qui comprennent les besoins et les désirs de la communauté. En adoptant une approche centrée sur l’utilisateur et en déployant vos efforts au moment opportun, votre marque peut non seulement capter l’attention pendant les fêtes, mais aussi se démarquer sur le long terme.
