Meta, la société mère de Facebook et Instagram, avait initialement annoncé son intention de retarder l’introduction de publicités sur Threads jusqu’à ce que l’application atteigne une masse critique d’un milliard d’utilisateurs. Cependant, de récents développements laissent penser que l’entreprise se prépare déjà à monétiser sa nouvelle plateforme. Alessandro Paluzzi, un chercheur en applications bien connu pour ses découvertes sur les fonctionnalités à venir, a récemment dévoilé un exemple de ce à quoi pourraient ressembler les publications sponsorisées sur Threads.
L'apparition des publications sponsorisées sur threads
Selon l’aperçu révélé, les publications sponsorisées sur Threads porteront un marqueur "Sponsored" à côté du nom d’utilisateur, signalant aux utilisateurs qu’il s’agit de contenu publicitaire. Ces publications seraient ensuite diffusées dans le fil d’actualité des utilisateurs ciblés, et Threads devrait être ajouté aux options de placement dans le Meta Ads Manager. Bien que ces éléments soient présents dans le code backend de l’application, Meta affirme qu’aucun test de publicité en direct n’est actuellement en cours et qu’il n’existe pour l’instant aucun calendrier pour la mise en œuvre des annonces.
Un potentiel publicitaire évident
Avec plus de 200 millions d’utilisateurs déjà inscrits, Threads représente une opportunité de monétisation alléchante pour Meta. La plateforme connaît une croissance soutenue, notamment grâce à l’afflux de communautés migrantes de X (anciennement Twitter). Le lancement de publicités sur Threads semble inévitable, mais Meta pourrait choisir d’attendre encore pour maximiser l’impact. Les utilisateurs des réseaux sociaux étant déjà habitués aux contenus sponsorisés, l’ajout d’annonces sur Threads ne devrait pas perturber l’expérience utilisateur de manière significative.
Des enjeux stratégiques et financiers
Alors que la période des fêtes approche, Meta pourrait être tentée de lancer les publicités sur Threads pour profiter de la hausse saisonnière des dépenses publicitaires. Cependant, il est également possible que l’entreprise opte pour une approche plus prudente et attende d’atteindre un palier d’utilisateurs plus élevé, comme 500 millions, avant d’intégrer pleinement les annonces. Cette décision dépendra probablement de l’évolution de la base d’utilisateurs et des impératifs financiers.
En définitive, bien que Meta explore activement la monétisation de Threads, l’introduction des publicités reste conditionnée par la croissance de la plateforme et les dynamiques du marché. Reste à savoir quand ces annonces feront officiellement leur entrée sur cette nouvelle scène numérique.
