Meta a récemment annoncé des mises à jour importantes pour ses plateformes publicitaires, avec pour objectif d'améliorer la performance des campagnes sur Facebook et Instagram. Ces nouveautés s'articulent autour de trois axes principaux : un suivi des conversions plus précis, un ciblage affiné grâce à l'intelligence artificielle, et une intégration plus poussée avec les outils d'analyse externes.
L'attribution des conversions a toujours été un défi pour les annonceurs. Meta introduit de nouvelles fonctionnalités, dont des « règles de valeur de conversion » qui permettent de cibler des audiences spécifiques ou de valoriser certaines conversions. De plus, un nouveau paramètre d’attribution permet d’identifier les conversions incrémentales, c'est-à-dire celles qui n’auraient pas eu lieu sans l’exposition à la publicité. Selon les premiers retours, ces ajustements ont permis une augmentation de plus de 20 % des conversions incrémentales.
Le rôle de l'intelligence artificielle dans la publicité est central dans cette mise à jour. Meta mise sur l'IA pour affiner le ciblage sans nécessiter une intervention manuelle des annonceurs. Cette technologie permet de valoriser certains segments de clientèle en optimisant la diffusion des annonces en fonction des priorités définies. L’idée est de laisser l’IA ajuster en temps réel les paramètres pour mieux répondre aux objectifs spécifiques de chaque entreprise.
Pour personnaliser encore davantage les campagnes, Meta propose désormais une connexion directe avec des outils d’analyse externes, comme Google Analytics ou Northbeam. Cette intégration via API permet d'alimenter les algorithmes publicitaires avec des données encore plus précises, rendant les campagnes plus performantes. À terme, des partenariats avec d’autres plateformes comme Triple Whale et Adobe Analytics sont également prévus.
Ces évolutions s’inscrivent dans une démarche plus large d’automatisation de la publicité sur les plateformes de Meta. L’objectif final est de simplifier au maximum la création de campagnes performantes. À l’avenir, il pourrait suffire de renseigner une simple URL produit pour que l’IA prenne en charge tout le reste, des enchères aux placements, en passant par le ciblage.
Ces innovations témoignent de la volonté de Meta de proposer des solutions toujours plus accessibles et performantes pour tous les annonceurs, y compris les petites entreprises. Avec ces nouvelles fonctionnalités, les marques pourront mieux capitaliser sur leurs investissements publicitaires et maximiser leur retour sur investissement sur les plateformes phares que sont Instagram et Facebook.
