Un changement majeur est en cours dans la manière dont la Génération Z recherche des informations en ligne. De plus en plus de jeunes délaissent les moteurs de recherche traditionnels, comme Google, pour se tourner vers TikTok, le réseau social chinois prisé pour ses vidéos courtes et dynamiques. Ce phénomène soulève des questions sur l’avenir des moteurs de recherche classiques et sur l’évolution des attentes des utilisateurs.
Aux États-Unis, près de deux tiers des utilisateurs de TikTok considèrent la plateforme comme un moteur de recherche, selon une présentation du réseau social relayée par le Wall Street Journal. Une étude Adobe Express réalisée plus tôt cette année révèle également qu’un jeune sur dix préfère chercher ses réponses sur TikTok plutôt que sur Google. Avec ses 3 milliards de requêtes quotidiennes, TikTok s’impose comme une nouvelle alternative pour les internautes, en particulier ceux nés après 1995.
Les avantages mis en avant par les jeunes utilisateurs sont nombreux. TikTok offre des réponses rapides, pratiques et souvent plus visuelles que celles proposées par un moteur de recherche classique. Des tutoriels pour des recettes, des idées de coiffure ou des astuces du quotidien y sont accessibles en quelques secondes, dans des vidéos courtes et captivantes. L’algorithme de TikTok, qui personnalise la page « For You » de chaque utilisateur, contribue également à cette expérience optimisée. Les utilisateurs reçoivent des suggestions adaptées à leurs centres d’intérêt, parfois sans même avoir besoin de chercher activement.
Cependant, cet engouement pour TikTok n’est pas sans limites. Bien que les vidéos puissent sembler authentiques, elles sont souvent non vérifiées. Le réseau social est également une plateforme propice à la désinformation. Il est donc recommandé de croiser les sources et de compléter les recherches avec des outils plus fiables, comme Google. Les utilisateurs doivent également se méfier des contenus sponsorisés, parfois déguisés en avis authentiques.
Malgré cette montée en puissance, Google conserve une position dominante sur le marché des moteurs de recherche avec 90 % des parts de marché. Toutefois, ce phénomène oblige le géant technologique à repenser son approche pour répondre aux attentes d’une génération en quête d’immédiateté et d’authenticité.
Ce basculement vers TikTok marque une transformation dans les habitudes numériques et illustre l’impact croissant des réseaux sociaux sur la manière dont les jeunes consomment et recherchent des informations. À mesure que ces tendances évoluent, les plateformes traditionnelles devront innover pour rester pertinentes face à cette concurrence inattendue mais redoutable.
