Fanta et Snapchat associent leurs univers dans une nouvelle campagne destinée à promouvoir la gamme Fanta Fantasies en Australie. Baptisée autour d’un dispositif de découverte et de compétition, l’opération transforme Snap Map en véritable point de contact entre la marque, les utilisateurs et les magasins 7-Eleven.
Disponible exclusivement sur Snapchat jusqu’au 4 octobre 2026, la campagne constitue, selon les informations communiquées, une première en Australie : le format Promoted Places de Snapchat est utilisé pour la première fois dans le cadre d’un mécanisme de participation à un concours piloté par une marque.
Une bouteille Fanta apparaît directement sur Snap Map
Le principe de la campagne repose sur l’utilisation de Promoted Places, un format publicitaire qui permet à une marque d’apparaître directement sur la carte de Snapchat.
Dans le cadre de l’opération, une bouteille flottante Fanta Fantasies devient un emplacement sponsorisé visible sur Snap Map. Les utilisateurs sont ainsi invités à repérer la bouteille virtuelle avant de se rendre dans le magasin 7-Eleven le plus proche.
Le dispositif cherche à intervenir au moment où les utilisateurs consultent déjà la carte pour retrouver leurs proches ou organiser une sortie. La publicité est ainsi intégrée à une action concrète plutôt que présentée comme un contenu indépendant du parcours de l’utilisateur.
Trois formats pour accompagner le parcours
La campagne combine trois formats publicitaires de Snapchat : Promoted Places, First Snap et First Story.
Promoted Places constitue le cœur du mécanisme en orientant les utilisateurs vers un point de vente. First Snap et First Story complètent le dispositif en plaçant Fanta parmi les premiers contenus visibles lors de l’ouverture de l’application.
La narration repose également sur des contenus produits avec des créateurs, afin de s’inscrire dans les usages et les codes auxquels le public de la plateforme est habitué.
Une stratégie tournée vers la génération Z
L’opération cible notamment la génération Z, avec l’objectif de toucher cette audience dans un environnement numérique qu’elle utilise déjà pour organiser ses interactions sociales.
Snapchat indique que plus de 450 millions d’utilisateurs dans le monde utilisent Snap Map pour retrouver leurs amis dans la vie réelle. En Australie, la plateforme revendique par ailleurs plus de 8 millions d’utilisateurs.
Pour Natalie Takchi-Fleming, Client Partner chez Snap ANZ, l’intérêt du dispositif réside précisément dans cette utilisation quotidienne de Snap Map. La marque peut ainsi s’insérer dans un comportement existant, au moment où les utilisateurs déterminent notamment où se retrouver et où se rendre.
Un concours construit autour du collectif
L’activation ne s’arrête pas à la découverte de la bouteille virtuelle. Fanta a conçu un parcours en plusieurs étapes destiné à transformer l’interaction numérique en expérience physique.
Les participants doivent d’abord repérer la bouteille Fanta Fantasies sur Snap Map, puis réunir leur groupe et se rendre dans le 7-Eleven le plus proche. Une fois sur place, ils doivent prendre une capture d’écran de leur groupe sur Snap Map.
Dernière étape : le groupe doit scanner le QR code présent sur une bouteille Fanta Fantasies, accéder à la plateforme promotionnelle et envoyer sa capture d’écran pour participer au concours.
Cette mécanique fait ainsi passer l’utilisateur de la carte numérique au magasin, puis du point de vente à une participation en ligne.
10 000 dollars australiens pour organiser un voyage
À la clé, le groupe gagnant remportera un bon de voyage d’une valeur de 10 000 dollars australiens. Celui-ci doit permettre aux membres du groupe de concevoir leur propre escapade, en couvrant notamment les vols, l’hébergement, les activités et différentes expériences.
Le concours autorise une participation par personne et par jour et ne nécessite aucun achat. Les participations sont évaluées selon plusieurs critères, notamment la créativité, l’originalité et la qualité de la photographie du groupe.
La campagne promotionnelle se poursuit jusqu’au 4 octobre 2026 à 23 h 59, heure avancée de l’Est de l’Australie (AEDT). Le tirage au sort est prévu le 12 octobre 2026.
EssenceMediacom et Ogilvy associés au dispositif
La campagne a été élaborée avec l’agence média EssenceMediacom, tandis que la création a été assurée par Ogilvy.
À travers cette opération, Fanta exploite plusieurs dimensions de Snapchat en parallèle : la carte interactive, les formats publicitaires immersifs, les contenus de créateurs et le QR code. Le dispositif cherche ainsi à créer une continuité entre l’environnement numérique de la plateforme et l’expérience en magasin.
Pour Fanta, l’enjeu est également de donner à la gamme Fanta Fantasies une présence qui dépasse la visibilité publicitaire traditionnelle. Le dispositif transforme la bouteille en repère sur la carte, en déclencheur de déplacement et en point d’entrée vers une expérience collective.
Une nouvelle approche de l’activation géolocalisée
Avec cette campagne, Snapchat et Fanta expérimentent un modèle dans lequel la publicité devient directement liée à une action géographique. La marque ne se contente plus de présenter son produit : elle invite les utilisateurs à le rechercher sur leur carte, à se déplacer en magasin et à partager leur expérience.
Cette combinaison entre réseaux sociaux, géolocalisation, commerce physique et jeu-concours illustre une approche dans laquelle les fonctionnalités natives des plateformes deviennent des outils d’activation marketing.
