Pepsi continue de redoubler d'ingéniosité pour promouvoir son soda comme l'accompagnement idéal des burgers avec sa nouvelle campagne intitulée "Undercover Cups". Cette initiative audacieuse met en scène des agents "Pepsi" infiltrant des enseignes de fast-food emblématiques aux États-Unis, notamment McDonald’s, Burger King et Wendy’s, pour remplacer les boissons des clients par du Pepsi. Ces chaînes, partenaires exclusifs de Coca-Cola, sont au centre de cette action marketing percutante.
Une Tactique Originale Et Provocatrice
La campagne "Undercover Cups" s'inscrit dans une stratégie de marketing non conventionnelle. Les vidéos, diffusées sur YouTube, Instagram, Facebook, X et TikTok, montrent des agents Pepsi réalisant des échanges inattendus de boissons, déclenchant des réactions surprises – parfois hilarantes ou teintées de colère – chez les clients et le personnel des restaurants. Les célèbres logos de ces enseignes ont même été revisités pour intégrer l’identité visuelle de Pepsi. Par exemple, le logo Wendy’s affiche la chevelure emblématique de sa mascotte transformée en bleu Pepsi.
Cette campagne rappelle une précédente initiative, "Pepsi Chase Cars", où des agents poursuivaient des livreurs de pizzas pour inclure des bouteilles de Pepsi dans leurs commandes. Ces deux campagnes s’appuient sur une approche humoristique et virale, visant à capter l’attention des consommateurs en ligne.
Une Offensive Face À La Concurrence
Depuis plusieurs années, Pepsi cherche à se positionner comme la boisson incontournable pour accompagner les repas populaires comme les burgers, les pizzas ou les hot-dogs. Cependant, la marque a récemment perdu sa place de deuxième soda préféré des Américains, dépassée par Dr Pepper. Avec "Undercover Cups", Pepsi adopte une posture plus agressive pour contrer la domination de Coca-Cola, tout en cherchant à reconquérir des parts de marché.
Un Lien Avec La Journée Nationale Du Fast-Food
Cette campagne arrive à point nommé avant la Journée Nationale du Fast-Food, célébrée le 16 novembre. Pour marquer l’occasion, Pepsi propose une offre spéciale en partenariat avec DoorDash : une réduction de 5 $ pour toute commande incluant un produit Pepsi auprès de restaurants participants comme Fatburger, KFC et Taco Bell.
Une Stratégie Virale Pour Gagner Du Terrain
Avec des millions de vues générées par "Pepsi Chase Cars" sur YouTube, Pepsi mise à nouveau sur un contenu capable de capter l’attention des consommateurs en ligne. La campagne "Undercover Cups" s’inscrit dans cette lignée, espérant renforcer la visibilité de la marque tout en séduisant un public en quête d’humour et de spontanéité.
En somme, "Undercover Cups" illustre la volonté de Pepsi de s'imposer comme la boisson incontournable des repas typiques américains. Une stratégie audacieuse qui, malgré la concurrence féroce, pourrait séduire les amateurs de fast-food et repositionner la marque dans l’esprit des consommateurs.
