Marjane Holding poursuit l'expansion rapide de son réseau de supermarchés de proximité sous l’enseigne Marjane City. Avec l’ouverture imminente d’un nouveau point de vente dans le quartier Bourgogne, avenue Tan Tan, à Casablanca, l'enseigne consolide sa présence dans les quartiers urbains de la ville. Ce magasin viendra s’ajouter à ceux de Gauthier et Californie, témoignant de la volonté de Marjane de rapprocher ses services des consommateurs urbains. D'ici fin 2023, six nouvelles enseignes Marjane City devraient ouvrir leurs portes dans la ville, tandis que quatre autres points de vente sont déjà actifs à Rabat.
Le marché de la grande distribution au Maroc connaît une croissance notable, soutenue par l’urbanisation et une demande accrue pour des services de proximité. Représentant plus de 12 % du commerce de détail, ce secteur en pleine évolution incite Marjane Holding à diversifier ses formats de distribution pour mieux répondre aux attentes des consommateurs urbains. En lançant Marjane City en novembre 2023, l’entreprise a voulu offrir une solution de supermarchés de quartier d’environ 350 m², conçus pour répondre aux besoins quotidiens en produits alimentaires et de consommation courante. En complément, chaque magasin dispose d’un espace café, offrant un lieu de rencontre et de détente, pour une expérience d’achat enrichie.
Expansion Urbaine : Objectif Casablanca, Rabat et Bientôt Tanger
Après avoir fait ses premiers pas à Rabat, Marjane City se déploie désormais rapidement sur l’axe Casablanca-Rabat, et envisage de s’étendre prochainement à Tanger. À Casablanca, des ouvertures sont attendues dans plusieurs quartiers stratégiques comme Bourgogne, Massira, Racine et boulevard Abdellatif Ben Kaddour. Avec ce réseau en pleine croissance, Marjane Holding entend renforcer son positionnement en tant que leader de la distribution de proximité au Maroc. Tanger figure également dans les plans d’expansion à venir, avec plusieurs projets en cours, témoignant d’une ambition nationale de l’enseigne.
Pour accompagner cette expansion, Marjane Holding a lancé une vaste campagne de recrutement, ciblant des diplômés en commerce et gestion pour des postes de responsables de magasin, ainsi que des employés polyvalents pour offrir un service attentif et personnalisé aux clients. Ce recrutement vise à maintenir un service de qualité qui reflète l’image de proximité de Marjane City.
Marjane City et la Concurrence : Une Stratégie Axée sur l’Expérience Client
Contrairement à certaines enseignes discount comme l’égyptienne Kazyon, qui a ouvert 116 magasins en une seule année, ou BIM, avec ses 670 magasins au Maroc, Marjane City se distingue par son positionnement orienté vers la qualité de l’expérience client. Là où les concurrents privilégient un modèle d’hyper-proximité à prix bas, Marjane City mise sur une expérience plus enrichissante, en alliant proximité et qualité de service. Ce choix stratégique permet à l’enseigne de répondre aux attentes d’un public urbain désireux de trouver des produits variés dans un cadre agréable et accessible.
À travers Marjane City, Marjane Holding s’efforce d’offrir une expérience de proximité qui va au-delà de la simple distribution alimentaire, avec l'ambition de s’imposer comme une référence dans le paysage de la grande distribution au Maroc.
