Le 17 septembre 2024, lors de son Snap Partner Summit annuel, Snapchat a levé le voile sur sa nouvelle innovation : un outil de génération vidéo par intelligence artificielle (IA). Baptisé Snap AI Video, cet outil permet aux créateurs de produire des vidéos à partir de simples instructions textuelles, ouvrant de nouvelles perspectives créatives sur la plateforme.
Une fonctionnalité avant-gardiste
Actuellement en version bêta et accessible à un nombre limité d’utilisateurs, Snap AI Video se distingue par sa capacité à transformer des prompts en vidéos. Contrairement à ses concurrents, TikTok et Instagram, Snapchat fait un pas audacieux vers l’intégration de l’IA dans la création de contenu, une première d’une telle envergure dans le monde des réseaux sociaux.
Cependant, cette avancée technologique suscite également des interrogations, notamment en matière de transparence et de sécurité. Ceci Mourkogiannis, Vice-Présidente produit chez Snap Inc., a précisé l’importance d’une clarté absolue pour les utilisateurs, déclarant : « Il est crucial que notre communauté sache quand l’IA est utilisée pour générer du contenu ». Pour assurer cette transparence, toutes les vidéos créées via l’IA seront marquées d’un filigrane et de symboles distinctifs indiquant leur nature artificielle.
Un défi pour la créativité
Bien que Snap AI Video ouvre de nouvelles possibilités créatives, l’outil soulève des préoccupations sur la capacité des créateurs à préserver leur authenticité. L’essor de contenus générés par IA pourrait brouiller les frontières entre réalité et virtualité, rendant difficile la distinction entre ce qui est réel et ce qui est fabriqué. Cette omniprésence de l’IA dans la création de vidéos pourrait également conduire à une homogénéisation des contenus, risquant de réduire la diversité des voix et des perspectives.
Pour les créateurs de contenu, l’équilibre entre technologie et créativité devient essentiel. Alors que les réseaux sociaux sont déjà saturés, il est primordial de maintenir une signature unique et de ne pas se laisser submerger par des algorithmes qui privilégient la vitesse et l’efficacité au détriment de l’originalité.
Une technologie à utiliser avec discernement
Le lancement de Snap AI Video marque un tournant dans l’évolution des réseaux sociaux. Mais comme toute innovation technologique, son utilisation doit être réfléchie. La créativité ne doit pas être reléguée à une simple fonction algorithmique, et l’IA ne doit pas devenir le seul moyen de produire des contenus engageants. Un usage équilibré et éthique de cette technologie s’avère indispensable pour éviter que la ligne entre le réel et le virtuel ne devienne floue.
Snapchat s’engage ainsi à offrir aux créateurs des outils performants tout en veillant à préserver l’intégrité et l’authenticité des contenus produits sur sa plateforme.
