Snapchat intensifie son activité publicitaire en introduisant de nouvelles options de placement, dont les "Sponsored Snaps", similaires aux InMails sponsorisés de LinkedIn. Ces Snaps apparaîtront dans la boîte de réception des utilisateurs sans notification push, offrant aux annonceurs un moyen direct de capter l'attention des utilisateurs tout au long du processus de vente. Bien que cette initiative puisse susciter des réactions mitigées parmi les utilisateurs, les marques seront probablement intéressées par cette nouvelle opportunité.
En plus des Snaps sponsorisés, Snapchat introduit "Promoted Places", permettant aux entreprises de mettre en avant leurs magasins sur la Snap Map. Cette fonctionnalité vise à attirer de nouveaux clients en mesurant l'impact des visites en magasin via des données sécurisées.
Snapchat élargit également son offre d'analyses en fournissant des informations plus détaillées sur l'engagement des utilisateurs. Ces données, regroupées sur une plateforme facile à utiliser, permettront aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes.
Dans une réorientation stratégique, Snapchat met désormais l'accent sur les petites et moyennes entreprises (PME), jugées plus stables et offrant un potentiel de croissance à long terme. Cette nouvelle approche a déjà montré des résultats positifs, avec une augmentation de 85 % du nombre d'annonceurs PME en un an.
Toutefois, cette stratégie comporte des risques, notamment la possibilité que les utilisateurs soient agacés par ces nouvelles publicités, ce qui pourrait nuire à l'expérience globale sur l'application. Snapchat devra donc équilibrer ses ambitions publicitaires tout en préservant l'attrait de sa plateforme pour ses utilisateurs fidèles.
