LinkedIn, le réseau social professionnel par excellence, continue de s’adapter aux nouvelles tendances numériques. En misant sur le format vidéo, la plateforme semble vouloir redéfinir l'expérience de ses utilisateurs et capter un public plus large. Depuis quelques mois, LinkedIn intensifie ses efforts pour promouvoir la vidéo, un format en pleine croissance sur le réseau.
La vidéo prend progressivement une place de choix sur LinkedIn, comme l’indiquait la plateforme avec une “hausse de 34 % des mises en ligne de vidéos par rapport à l’année précédente”. Pour répondre à cette demande croissante, LinkedIn a discrètement lancé une nouvelle fonctionnalité : un flux vidéo personnalisé, actuellement en phase de test.
Ce flux, intitulé "Vidéos pour toi", est présenté sous la forme d’un carrousel horizontal intégré dans le fil d’actualité. Les vidéos sont sélectionnées par un algorithme en fonction de l’activité et du profil des utilisateurs. En cliquant sur l’une d’entre elles, l’utilisateur accède à un flux vertical, similaire à celui de TikTok, où il peut faire défiler les contenus en swipant vers le bas. Comme sur d’autres plateformes, les vidéos peuvent être likées, commentées et partagées.
Actuellement en phase de test auprès d’un groupe limité d’utilisateurs depuis mars 2024, cette nouvelle fonctionnalité pourrait être étendue à l’ensemble de la plateforme dans les mois à venir. Un onglet dédié à la vidéo pourrait également apparaître dans la barre de navigation de l’application mobile, aux côtés des sections Notifications et Réseau. Ce nouvel espace mettrait en avant des contenus intemporels liés à l’actualité, au développement professionnel ou encore au bien-être au travail.
Le succès grandissant du format vidéo sur LinkedIn reflète un changement dans les habitudes des utilisateurs. Selon une étude de Metricool, les vidéos sur LinkedIn génèrent un taux d’interaction similaire à celui des carrousels et des images, avec un temps moyen de visionnage de 13 à 15 secondes, parfaitement adapté au snack content.
Toutefois, l’introduction de ce format vidéo vertical soulève quelques questions. Si la vidéo a le potentiel de dynamiser l’expérience utilisateur, il reste à voir si elle s’alignera avec l’essence de LinkedIn, jusqu’à présent axée sur des contenus visuels et textuels plus traditionnels. Le réseau avait déjà tenté une incursion dans les formats plus légers avec les Stories en 2020, avant de retirer cette fonctionnalité un an plus tard en raison d'un manque d’adoption.
Avec ce nouvel élan vers la vidéo, LinkedIn pourrait bien réussir à réconcilier le format court et dynamique avec son positionnement professionnel. Il faudra néanmoins attendre les retours des utilisateurs pour savoir si cette initiative s'imposera comme un ajout stratégique durable ou un simple test éphémère.
