Le Maroc continue de se distinguer sur la scène mondiale grâce à une image internationale positive et une réputation solide, selon les résultats préliminaires de la dixième édition de l’enquête sur la réputation du Maroc dans le monde. Cette enquête, menée par Reputation Lab pour l’institut royal des études stratégiques (IRES), place le Royaume dans le top 30 des nations les mieux perçues par les pays du G7 + la Russie. Cet accomplissement n'est pas le fruit du hasard, mais résulte d'une stratégie délibérée de "nation branding" visant à renforcer l'image du Maroc à l'international.
L’enquête, présentée lors d'un séminaire organisé par l'IRES, s’inscrit dans les travaux de l'observatoire de l’image du Maroc à l’international. Conduite par Reputation Lab, leader mondial du "nation branding", cette enquête vise à cerner les forces et les faiblesses du Maroc en termes de perception externe et interne. Elle identifie également les options stratégiques pour améliorer cette image, contribuant ainsi à la compétitivité et à l'attractivité globale du pays.
Les Piliers du nation branding au Maroc
1. Qualité de vie et facteur humain : Les dimensions « Qualité de vie » et « Facteur humain » constituent les atouts majeurs de la réputation externe du Maroc. Les attributs tels que « Population aimable et sympathique », « Environnement naturel », « Loisirs et distractions », « Style de vie attractif » et « Sécurité » sont particulièrement appréciés à l'international. Ces éléments sont mis en avant dans les campagnes de promotion du Maroc à l’étranger, soulignant la convivialité et la beauté naturelle du pays.
2. Engagement environnemental et international : Les marocains estiment que leur pays est engagé sur des questions internationales cruciales, notamment la protection de l’environnement et la lutte contre le changement climatique. Cet engagement renforce l'image positive du Maroc auprès de la communauté internationale, positionnant le Royaume comme un acteur responsable et proactif sur la scène mondiale.
Stratégies de nation branding
1. Initiative royale pour l’Afrique atlantique : L'édition 2024 de l'enquête inclut des questions sur cette initiative pour évaluer son impact sur l'image du Maroc. Cette initiative est un exemple de la manière dont le Maroc utilise sa position géographique et ses relations diplomatiques pour renforcer son image et son influence en Afrique et au-delà.
2. Observatoire sur l’image du Maroc à l’international : L'IRES a créé cet observatoire pour suivre et analyser en continu la perception du Maroc à l'étranger. Cet outil permet d'adapter les stratégies de nation branding en fonction des retours et des tendances observées, garantissant ainsi une amélioration constante de l'image du pays.
Résultats et perspectives
En 2023, le Maroc occupait la 34ème place parmi les 60 pays ayant le PIB le plus élevé en termes de réputation auprès des pays du G7 + la Russie. Cette position témoigne des efforts soutenus pour améliorer l'image du Royaume et de l’efficacité des stratégies de nation branding mises en place.
La réputation interne du Maroc reste également forte, avec des citoyens fiers de leur pays et peu critiques par rapport aux résidents des pays du G7 + la Russie. Cette cohésion interne est un facteur clé de la stabilité et de la croissance du pays.
Enfin, le Maroc continue de se démarquer par une stratégie de nation branding efficace, renforçant sa réputation internationale et son attractivité. Les efforts pour améliorer l'image du pays sur la scène mondiale se traduisent par des résultats tangibles, positionnant le Royaume comme un leader respecté et apprécié dans le concert des nations.
