L’intelligence artificielle (IA) est en train de redéfinir les contours du domaine de la publicité. Les modèles marketing traditionnels semblent obsolètes face aux innovations offertes par l’IA, qui ouvre de nouvelles opportunités pour les organisations. Coca-Cola, icône mondiale dans le secteur des boissons, a adopté ce changement avec enthousiasme en lançant le concours « Create Real Magic », orchestré via une plateforme d’IA sur mesure.
Coca-Cola embrasse l’IAq
Le concours « Create Real Magic » a permis aux amateurs de Coca-Cola de concevoir des œuvres numériques intégrant des éléments emblématiques de la marque, tels que la célèbre bouteille et le script signature. Cette initiative illustre comment les entreprises peuvent utiliser l’IA pour engager leur public de manière créative et interactive.
L'IA au service des annonceurs
Les annonceurs disposent désormais d'outils d’IA capables de rationaliser leurs campagnes publicitaires. Ces outils surveillent et ajustent dynamiquement des éléments tels que le ciblage, les budgets et les productions créatives. Google, par exemple, a été pionnier dans le développement de systèmes d’IA générative qui peuvent rapidement produire du texte et des images pour les annonces de produits, économisant ainsi du temps et des ressources considérables.
Les applications diversifiées de l’IA
L’IA ne se limite pas aux campagnes de Coca-Cola. Elle s'étend aux promotions de produits et de services, comme la création de visages numériques pour les annonces de cosmétiques. Toutefois, cette innovation soulève des questions concernant les risques potentiels et les cadres nécessaires pour traiter les infractions.
Cadre réglementaire et éthique
Le secteur de la publicité se conforme au Code de Conduite de la Communication Commerciale, élaboré par l’Institut de la Déontologie Publicitaire. La 70e édition de ce code, datée du 23 juin 2023, établit des principes visant à limiter la publicité trompeuse et à promouvoir la protection des consommateurs. Le Jury est chargé de résoudre les violations et de superviser le respect des règles.
Les images numériquement fabriquées dans la publicité ne sont pas nécessairement illicites, à condition qu’elles ne trompent pas les consommateurs sur les attributs et les effets des produits. Les annonceurs doivent prouver l’authenticité de leurs images publicitaires, garantissant ainsi la transparence et la véracité de leurs messages commerciaux. Cette exigence a été soulignée dans une décision notable du Jury en 2019.
L'IA est en train de transformer le paysage publicitaire, offrant des outils puissants pour engager les consommateurs et optimiser les campagnes. Cependant, cette révolution technologique s’accompagne de responsabilités éthiques et juridiques. Les entreprises doivent naviguer avec prudence dans ce nouveau terrain pour garantir la transparence et protéger les intérêts des consommateurs.
