IKEA, a lancé sa nouvelle collection UTSÅDD, destinée exclusivement aux animaux de compagnie. Dans une stratégie marketing innovante et ludique, IKEA a collaboré avec une agence de création pour diffuser en direct sur TikTok un télé-achat animalier unique en son genre, nommé The Pet Shopping Network. Cette campagne est devenue populaire car les principaux acteurs et consommateurs sont les animaux eux-mêmes.
IKEA a choisi de se démarquer en mettant les animaux de compagnie au cœur de sa promotion. The Pet Shopping Network offre une vitrine interactive où les animaux présentent et testent les produits de la collection UTSÅDD. Cette approche permet aux propriétaires de voir en temps réel comment leurs animaux pourraient interagir avec les produits. Ce format engageant et authentique attire non seulement les passionnés d’animaux, mais aussi un public plus large sur TikTok, une plateforme réputée pour ses contenus viraux et sa grande audience.
La collection UTSÅDD se compose de 29 pièces, incluant des gamelles, des jouets, des coussins, et d'autres accessoires conçus pour améliorer le bien-être des chiens et des chats. Chaque produit a été développé en collaboration avec des vétérinaires et des experts en produits pour animaux, garantissant ainsi qualité et fonctionnalité. Parmi les articles phares, on retrouve des objets qui facilitent les activités préférées de nos compagnons à quatre pattes : manger, dormir, jouer et se cacher.
Une interaction directe avec les consommateurs
En intégrant les animaux de compagnie comme ambassadeurs de produits, IKEA crée une interaction directe et émotionnelle avec les consommateurs. Les propriétaires d'animaux peuvent voir l'enthousiasme et le plaisir de leurs compagnons face aux nouveaux produits, ce qui renforce la crédibilité et l'attrait de la collection. Cette stratégie marketing immersive permet également à IKEA de se positionner comme une marque attentive aux besoins des animaux, renforçant ainsi son image de marque.
Un succès sur TikTok
La diffusion en direct sur TikTok, une plateforme particulièrement populaire auprès des jeunes et des amateurs de contenus divertissants, permet à IKEA de toucher une audience vaste et diversifiée. Le format de télé-achat animalier, combiné à la spontanéité et à l'authenticité des interactions animales, crée un contenu captivant et potentiellement viral. Cette initiative montre comment IKEA utilise les tendances des médias sociaux pour créer des expériences de marque mémorables et engageantes.
Enfin, IKEA utilise une stratégie marketing novatrice en impliquant directement les animaux de compagnie dans la promotion de sa nouvelle collection UTSÅDD. En misant sur l'interactivité et l'authenticité, IKEA parvient à captiver et à engager son public, tout en mettant en avant son engagement envers le bien-être animal.
