Lors du NewFronts 2024, Meta a dévoilé une série de nouveaux outils publicitaires destinés à faciliter la recherche de créateurs pour les campagnes d'affiliation et à optimiser l'expérience des utilisateurs sur ses plateformes. Parmi ces innovations, on retrouve des recommandations de créateurs basées sur l'intelligence artificielle, des publicités multi-destinations pour les Reels et des fonctionnalités améliorées pour les Reminder Ads.
Tout d'abord, Meta a annoncé l'introduction de recommandations de créateurs alimentées par l'apprentissage automatique dans l'Instagram Creator Marketplace. Cette fonctionnalité aidera les marques à trouver les créateurs les plus adaptés à leurs campagnes en se basant sur divers signaux tels que la similarité d'audience et la pertinence thématique. Les marques pourront également effectuer des recherches de créateurs en filtrant un éventail plus large d'attributs de créateurs et d'audience, offrant ainsi davantage de possibilités de trouver les partenaires idéaux pour les campagnes d'affiliation.
Meta teste également un nouvel outil d'intelligence artificielle capable de prédire quel contenu organique de marque fonctionnera le mieux dans les campagnes publicitaires sous forme de partenariat. Cette fonctionnalité permettra aux marques d'optimiser leurs investissements publicitaires en identifiant les contenus les plus susceptibles de générer de l'engagement et des conversions.
En outre, Meta a étendu sa fonctionnalité "Image Expansion" alimentée par l'IA pour Advantage+ Creative aux campagnes Reels. Cette fonctionnalité facilite la reformulation des éléments créatifs pour chaque format, permettant aux marketeurs de tirer le meilleur parti de leurs visuels sur les différentes plateformes de Meta. L'Image Expansion a été lancée en octobre dernier et est désormais intégrée dans le processus de création de campagnes Reels.
Meta a également présenté les publicités multi-destinations pour les Reels, qui utiliseront les articles du catalogue de produits d'une marque pour afficher des correspondances pertinentes pour chaque utilisateur. Les spectateurs de Reels bénéficieront ainsi d'un affichage swipeable d'images de produits, contribuant à susciter un intérêt accru en fonction du comportement de chaque utilisateur dans l'application.
Enfin, Meta a ajouté une nouvelle fonctionnalité à ses Reminder Ads, permettant aux marques d'inclure des liens externes vers un nouveau produit ou une promotion dans leurs rappels. Cette fonctionnalité offrira une valeur ajoutée aux promotions de rappel, en incitant les utilisateurs à découvrir les événements et les produits à venir en temps réel.
Ces nouvelles mises à jour seront déployées à partir d'aujourd'hui. Bien qu'elles ne soient pas des changements majeurs en soi, chacune de ces améliorations apporte sa propre valeur ajoutée et pourrait s'avérer être un gain de temps considérable pour les marques et les créateurs si elles fonctionnent comme prévu.
